比中产阶级有钱一点的阶级叫什么?HENRYs_报告_好奇心日报

胡昱 2015-06-09 06:05:47

比 80% 的人更有钱,但又不是那种“有钱得吓人的有钱”,他们是奢侈品牌的爱。

来认识一个新名词:HENRYs(High Earners Not Rich Yet):收入挺高但还算不上富有的人群。

《财富》杂志形容了一个 HENRYs 的典型代表:Bill Kwon,39 岁,在摩根士丹利工作,家住一套有五间卧室的公寓,有一辆多功能休旅车,大儿子在私立学校上学,还有其他三个孩子,也会去私立学校上学。HENRYs 从小多半品学兼优,上了不错的大学,有了令人艳羡的工作(比如医生、律师、金融从业者这样的),但他们不是含着银汤匙出生的人,也很有可能是移民的孩子。Kwon 表示他是那种会吃快餐,带儿子去踢球的人。

HENRYs 这个概念最早出现在 2003 年的《财富》杂志, 现在用来指代是年收入在 10 万美元 – 25 万美元之间的消费者,他们比传统意义上的中产价级(5 万美元到 10 万美元)收入稍高。HENRYs 的消费能力相对更强,普通家庭在 2010 年到 2013 年的家用开销只上升了 2.5%,而 HENRYs 的家庭上升了 11%。

奢侈品市场专家 Pam Danziger 的一份研究报告显示:轻奢品牌 Ralph Lauren、Coach 和 Michael Kors 历来深受 25 – 34 岁算不上富有但购买力强的消费群体的追捧。该消费群体占美国家庭的 18%。这些人就是 HENRYs。

HENRYs 被认为是有钱而低调的,因为其消费力和人群基数都很可观,所以对品牌来说很重要。

但是他们似乎不会买传统的奢侈品。

《财富杂志》举出了另一位 HENRYs 的代表——地产经纪人 Marie Hoffman,她表示,她在奥普拉的杂志上看到的那种 1400 美元一件的连衣裙她是不会买的,“难以想象啊,穿这么贵的衣服去上班?!”

Business Insider 刚刚也发了一篇文章来敬告奢侈品牌,说 LV 和 Burberry 这样的牌子在下一代的奢侈品消费者那里并不吃香,因为他们觉得这些品牌的产品性价比不高。因为 HENRYs 看起来并不喜欢炫耀性消费,他们理智而有钱,追求品质也更看重性价比。


Pam Danziger 的报告可以在这里看到梗概。

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