休•杰克曼给自己的咖啡店拍了个纪录片,还卖票_商业_好奇心日报

马梦涵 2015-06-09 01:01:26

一杯咖啡能改变世界吗?明星卖的咖啡呢?如果再配上动人的纪录片呢?

好莱坞演员休·杰克曼 (Hugh Jackman),出演过 战警系列里金刚狼角色和《悲惨世界》电影的冉·阿让,从 2011 年起在纽约已经开了两家  Laughing Man 咖啡馆。其实全世界的明星们做餐饮事业的也不少,酒吧、饭店、咖啡馆等等类型,但是休·杰克曼这个慈善性质的咖啡品牌背后有更特别的故事,于是他拍了一部叫做 Dukale’s Dream 的纪录片电影。

故事的开始是在 2009 年,休·杰克曼和他的妻子 Deborra-lee Furness 作为澳洲世界展望会(世界最大的人道主义援救组织之一)的大使受邀去埃塞俄比亚,他是这个组织长期的捐赠人,想去看看社区发展的进程,看看农村社区如何与贫穷抗争。

他在那里遇见了 27 岁的咖啡种植农民 Dukale,两人一见如故,聊工作、家庭,一起在 Dukale 的种植园工作。看到 Dukale 日以继夜地工作也无法让家庭摆脱贫穷,面对教育、医疗等问题无计可施,这改变了 Jackman 对世界的看法。Dukale 使用环保的方法生产出优质的咖啡豆,却只能以低价卖出,经受当地的经销商剥削。

 在 Jackman 结束这段旅程之后,回到纽约,受邀在联合国气候周上发表演讲 ,请求全世界的领导人能够为 Dukale 这类发展中国家的咖啡种植农们提供支持。并且不断地与邻居和当地的咖啡馆谈起自己在埃塞俄比亚看到的一切,告诉大家购买来自公平贸易的咖啡(Fair Trade Coffee),他越来越感受到即使是一杯咖啡这么小的事情,也有可能为改变世界的贫穷面貌做出贡献。后来他决定建立公司 Laughing Man Coffee & Tea,为如同 Dukale 这样来自贫穷地区的咖啡种植者们提供以较高价格进入市场的机会。

目前可以在 Keurig 的官网购买到适用于 Keurig 胶囊咖啡机的咖啡粉,纽约的两家 Laughing Man 门店也极受欢迎。Jackman 将自己来自咖啡事业的盈利 100% 投入到 Laughing Man 基金会,为全世界的教育项目、社区发展和社会企业提供支持。

其实公平贸易咖啡在发达国家已经得到了很多支持,如星巴克这类公司都将其当做企业责任,签订各种协议在购买价格、提供贷款等方面照顾咖啡种植农。休·杰克曼借助自己的名气,使这部纪录片得到关注的同时,让大家关注到咖啡农的故事,旨在让更多的企业和机构为这些深陷贫穷的人们提供帮助。

这部纪录片会涉及到咖啡生产、销售等一系列不被大众关注的过程,以及身处其中的人们,记录 Jackman 转型为企业家所经历的故事。影片由 Josh Rothstei 导演,他过去执导的商业广告包括 Puma、三星、喜力等品牌,与 Baz Luhrmann 一起拍了雷昂纳多和托比·马圭尔拍摄《了不起的盖茨比》电影的纪录片 。

Dukale's Dream 相关视频可点击这里查看。 电影已经于 6 月 5 日在包括纽约、华盛顿、迈阿密等一些城市的特选影院上映,预计 7 月在网上提供视频点播服务。


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