不管娱乐健身旅游还是买衣服,LGBT都会花更多钱_商业_好奇心日报

胡昱 2015-06-07 16:15:00

嗯,因为对生活要求更高。

这是一份来自 CMI 的报告,他们说,LGBT 人群对生活品质的要求高,花钱多。

CMI 在美国的调查数据显示,商家在 LGBT 群体中每投入 1 美元,就会获得 180 美元回报;异性恋者每消费 158 美元,同性恋者的消费额即达到 878 美元,相差 4 至 5 倍。

CMI 表示,这是因为,相比异性恋者,LGBT 群体的家庭负担较小,对生活品质的要求高,在娱乐、健身、旅游、服装上面都要花更多钱。

这份报告没有对比 LGBT 人群和其他人,而是对比了 LGBT 中的两性。

相比男同/双性恋者,女同/双性恋者会购买更多护肤品、演出门票和 5 晚以上的旅游度假项目。男同/双性恋者更有可能购买自居住房等高价商品,但在化妆品/护肤品、健身房会员卡/健身卡、奢侈品、美容院/整容机构等领域的消费潜力也很大。


现如今,女性更爱出门旅游,这在 LGBT 中的趋势也一样。

女同/双性恋者在国内和国外旅游的比例都高于男同/双性恋者。68% 的女同/双性恋者和 53% 的男同/双性恋者在过去 12 个月里有过至少一次在国内(不包括港澳台)的休闲旅游经历。

在出国这件事上也一样。34% 的男同/双性恋者和 49% 的女同/双性恋者有有效护照。在过去一年中,女同/双性恋者出国旅行的比率比男性高 8 个百分点。


近几十年来旅游一直是国际粉红经济的重要组成部分,CMI 的调查证明中国的情况也一样。

另外,大多数 LGBT 人士为了参加 LGBT 舞会/派对或骄傲活动而旅行,其中男同/双性恋者对舞会/派对感兴趣的比例(34%)明显高于女同/双性恋者(18%),而女同/双性恋者对女同性恋社群的活动表现出更大兴趣。


还有一些有趣的发现,相比男同/双性恋者,女同/双性恋者更可能饲养宠物。狗子牢牢占据同/双性恋者最喜爱宠物榜首,相当一部分同/双性恋者家中还饲养了观赏鱼,比例超过猫。


LGBT 是女同性恋者(Lesbians)、男同性恋者(Gays)、双性恋者(Bisexuals)与跨性别者(Transgender)的英文首字母缩略字。

CMI 是一家 LGBT 市场调研及战略咨询公司,1992 年成立于美国旧金山你可以在这里找到他们的更多研究。

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