快递多了一个盈利方式——在包装盒上印小黄人_商业_好奇心日报

朱凯麟 王民超2015-06-05 16:45:46

举起双手跟你的快递盒来一张合影

上周三开始,亚马逊首次在快递盒上整版刊登第三方的广告——在这之前,通常只有亚马逊自有的服务才有这个地位。这意味着你购买的下一个亚马逊商品,会装在一个黄得刺眼的盒子里,上面印了超级萌的小黄人。

昨天,我们还报道了亚马逊宣布旗下小件包裹包邮的事,并对牺牲速度来降低运费表示担忧。但现在看来,这完全不是什么问题。因为这几天,不管是亚马逊的用户,还是美国其他电商的用户,都纷纷下单,就是为了收集这些“小黄人快递盒”。
这次活动是为了宣传即将上映的小黄人电影,快递盒子上印有“7 月 10 日上映”的字样,以及一个亚马逊的小黄人商店(里面全部都是萌萌哒小黄人手办,千万别手贱点进去)。活动期间,在亚马逊网站上购买书籍、DVD、电子产品、玩具等的用户都会收到这些萌盒。而且不同尺寸的快递盒对应了不同的角色——大号的是 Stuart,中号的是 Bob,小号的是 Kevin,你可以根据需要得到的角色来决定买多少——典型的买椟还珠啊。
从广告的角度说,快递盒是电商兴起后产生的一种新媒介,如同消费者主动索取、精准投放的直邮广告。当然,这项广告形式是否有其可持续性还有待观察。毕竟不是所有的广告主都拥有小黄人这样一个有魅力的卡通形象。

天猫的 “盒子报”

每日新闻的 “新闻瓶”

今年四月份,天猫也曾发布消息称,将筹办盒子“报”,在天猫超市的快递盒上印全球资讯、公益信息等等,10 家都市报也会马上入驻。这个创意让人联想到日本每日新闻的广告——他们为了拯救纸媒边缘化的危机,将新闻印在矿泉水瓶上,每天上架,呼吁年轻人阅读新闻。

同样的事发生在天猫的快递盒时,不提“你确定收到的还是新闻吗”的质疑,如果天猫能够做到送达当天的新闻,那么对其快递“当日达”的广告效果或许很强,但如果仅仅是刊登新闻的话,其广告范围比起亚马逊的做法却是缩小了很多。

美国人民收到小黄人快递盒之后,分享到社交网络上的各种惊喜表情:

此前亚马逊自家的 Prime 会员订阅服务宣传上过包裹外包装,而他们的自提点柜子上也印过“Naked”橙汁饮料的广告。但在纸箱上印别人家的广告还是第一回。

投资公司 Ark 的估算,亚马逊在北美地区每年会发出 10 亿多个包裹,要是全印上广告,这曝光量也相当可观,更别提可爱的小黄人还能让用户自发地上推特发照片。

目前亚马逊官方还没有对此作出回应,这次和小黄人的广告合作是一个特例,还是亚马逊包裹广告业务的开始尚不得而知。此前亚马逊刚刚宣布减免小件包裹的邮费,这时候在包裹外包装上做起广告来,这倒很符合贝索斯此前在 Kindle 上大获成功的低价策略。

只是,这广告客户的选择,得慎之又慎。要是每次都能像小黄人那么萌,有人也许会不买东西也下个单,只是想买个包装盒的吧。


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