用左手打球的纳达尔,右手被赞助的表值80万美元_商业_好奇心日报

许冰清 2015-06-04 16:50:48

虽然打球吃饭的他,左手还是最值钱的。

和足球、篮球等体育项目相比,网球算是一个既有钱又孤独的体育项目:覆盖全世界的各项比赛安排紧凑,其中最受瞩目的四大满贯赛事,收视率不亚于国家级足球联赛,或是环法自行车赛;表现上佳的球员因大额赞助和丰厚奖金收入不菲,却也得忍受拖着一整支队伍全球奔波、还要时刻给赞助商留出空间的苦。

在最近举行的 2015 年法网公开赛上,曾九次获得冠军的网球运动员纳达尔表现不错。但在电视转播时,他右手腕上的一块样式怪异的表,偶尔会抢走他本人的一点风头——这块表来自他的赞助商之一瑞士 Richard Mille 公司,价值 77.5 万美元。

从 2010 年开始,纳达尔就决定戴表参加网球比赛了,这在业界算是非常前卫的举动——大部分球员都担心,这么做会严重影响比赛时手腕控球的感觉。不过纳达尔表示,这块表设计不错,由于戴了好几年,摘下后打球反而会觉得手腕上缺点重量。

这块高价手表,是 Richard Mille 专为运动员设计的“极限手表”:可以带着洗澡、蒸桑拿,也能经受比赛中被摔在地上、或是被球击中的意外。包括 F1 车手马萨、高尔夫球手 Bubba Watson、马球运动员 Pablo MacDonough 等都拥有根据各自运动特点而定制的这款手表。其高定价也部分来自于手表本身的漂亮石英外壳、以及应用于内部的精密陀飞轮系统。

虽然像纳达尔一样戴着手表比赛的网球运动员几乎没有,但许多运动员都背着来自高级腕表品牌的赞助合同:费德勒的腕表赞助商是劳力士(这也是温网的指定计时品牌);莎拉波娃则是泰格豪雅(Tag Heuer);德约科维奇戴的是日本品牌精工(Seiko);小威廉姆斯则可以做到戴着她的爱彼(Audemars Piguet)手表在场上发出重球。

运动员们一般能为这些手表厂商做的,就是在比赛后掏出一块崭新的手表,戴上之后去领奖或是接受采访。相比于球衣、球鞋和球拍这种一刻不停地出现在观众眼前的东西来说,曝光率还是低了一些。但只要球员健康并且保持胜率,品牌商们其实就应该满足了。根据《福布斯》的统计,2014 年全球收入最高的 10 位 网球运动员在场外的总收入接近 2 亿美元,而从比赛中获得的奖金只有 6100 万美元。

一个很好的例子是当年已经 33 岁,却还是赚得最多的费德勒:他成为职业球员已经十多年了,表现非常稳定,也很少受到大的伤病困扰,这让包括耐克、Wilson、劳力士、瑞士信贷(Credit Suisse)、梅赛德斯-奔驰、吉列、酩悦香槟(Moet&Chandon)在内的 10 家赞助商愿意每年支付超过 4000 万美元的赞助费用。

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