杜蕾斯是怎么开出那个“虚拟美术馆”的?_商业_好奇心日报

朱凯麟 2015-06-03 17:31:48

邀请了全球十二位当代艺术家,就是为了告诉大家,情趣啫喱真的不是润滑油

六一儿童节这一天的微信朋友圈,除了各路人马晒出来的童年照、求红包,你也许还会看到“杜蕾斯的第一座美术馆”这个互动 H5 页面,由杜蕾斯的社交网络代理公司 Socialab 制作——他们的客户还有陌陌、可口可乐等等。

5 月 30 号,Socialab 的微信公众号就发了条推送,“各位。周一。杜蕾斯美术馆即将会发生好玩的事情。”而杜蕾斯官方微博也在前一日发布了“美术馆”的预告片。此次展览有个戏谑的名字,叫作“液体主义群展”,邀请了 12 位画师创作以“液体”为主题的画作,并置于线上画廊中。其中一位画师 Zhang zihao(微博上帮人画抽象画的“哟大豪爷”)告诉好奇心日报,因为这次是半命题创作,他被要求要“抽象、多少体现情趣啫喱的使用效果”,从初稿到终稿花了他半个月时间。


除了 12 幅画,美术馆的“画廊”里设计了一些互动性的彩蛋,比如美术馆里一扇上锁的门,需要找到厕所里的钥匙才能打开,而点击某处细节就能获得杜蕾斯微信商城的优惠券。浏览至最后,会链接到杜蕾斯在京东商城的“杜蕾斯情趣啫喱特卖会”,是京东 618 的参与品牌之一。(真是每一个电商平台都不放过)


虚拟美术馆的概念并不新鲜。其鼻祖应该是 Google 的 Art Project,让你能够在线浏览全世界大多数博物馆和美术馆。杜蕾斯“美术馆”的创新,在于它其实是热门广告形式 H5 页面的伪装。“我们想要通过多重手段(比如馆内的彩蛋、12 点闭馆无法访问等等)来创造一个虚拟的真实空间,而不是传统 H5 的单线程教育的逻辑。” Socialab 杜蕾斯组的负责人说,“液体主义群展将是杜蕾斯美术馆无数展览中的第一个。” 据悉,这个项目从接 Brief,到敲定怎样去执行,前后花了十个工作日。

不过,开个虚拟美术馆,杜蕾斯的目的倒不仅仅为了促销。
通过数据调研,杜蕾斯发现,消费者对情趣啫喱系列产品存在一些认知偏差,觉得它就只是一瓶润滑油,而没有“情趣”的作用。Socialab 表示,他们经过多次头脑风暴,才最终决定用“艺术展”的概念来培养消费者对于情趣啫喱的认知。办法么,就是那些露骨而高冷的文案、艺术画,还有窦唯的《漓江水》。

“ 选择《漓江水》可能真的是老天帮忙的,当时我们美术指导让创意总监来看第一次完稿,他耳机里就在放这歌。后来一切顺利,我们很快就跟滚石买了版权。”


喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。