那个能“解冻”照片的技术,是下一个热门广告形式?_设计_好奇心日报

朱凯麟 2015-05-29 16:58:50

“我把 Cinemagraph 看作是一种活的照片,里面蕴含了有生命力的一个瞬间。”

最近,Levi's 推出了国内首个应用了 Cinemagraph 技术的 H5 网站,呈现了夏日玩乐的三个场景, 蹦床、秋千和水枪,你可以点击进行互动,为灰暗寡欢的男女注入夏日活力(……)。

不过 Levi's 不是重点,重点是他们使用的 Cinemagraph 技术。

顾名思义,这是一种结合了电影摄影感(Cinema)以及图像(Graph)的动态图片技术。这项艺术源于纽约的一对艺术家夫妇 Jamie Beck 和 Kevin Burg,他们尝试将静止的图片和视频结合起来,“解冻”图片中尘封的一个瞬间,然后那些轻盈飘动的秀发、屈伸的双腿、流动的液体……就成为了引人注目的焦点。“我把 Cinemagraph 看作是一种活的照片,里面蕴含了有生命力的一个瞬间。” Kevin Burg 在接受《时代周刊》的访问时说。


与传统的 GIF 动态图相比,Cinemagraph 的“静止”具有电影般优美的画面,缩减了动图的信息量,让视觉集中与图片中的某个细节,如同展示静止时空的魔法,让凝固的画面与微动的细节呼应,从而突出图片所表达的主题。《时代周刊》这样描述它:“它创造了一个静谧而出神的瞬间,将粗制滥造的 GIF 提升为一样更为纯净优雅的事物。”

无疑这是一件营销利器。

当你厌倦了社交网站的各类信息流广告、Banner 和聒噪的 GIF,Cinemagraph 可能正是你需要的。为了吸引用户,今年 2 月份,Facebook 及其旗下图片社交应用 Instagram 就宣布将会使用 Cinemagraph。此前,Tumblr 也曾尝试这一形式的广告,一条可口可乐的广告中,可乐被放置在泳池边,泳池的水在波动,透露出浓烈的夏天感觉。这条内容发布一天之内就获得了 35,000 次的 “喜欢” 和转发。

据 Jamie 和 Kevin 透露,制作一条 Cinemagraph 平均需要耗时两天,现在广告主对它的需求很大,因为在各种图片形式里,它兼具优雅和有趣,这也是为什么和他们合作的多以奢侈品牌为主,比如香奈儿、蒂凡尼、巴黎世家、阿玛尼等等。

Balenciaga 

Chanel


Christian Louboutin

Armani


Stuart Weitzman

在未来,Cinemagraph 会不会成为一笔生意?一家专门制作 GIF 广告的公司创始人说,他们制作的 GIF 广告能够获得 6 倍于网络横幅、2 倍于 Flash 的点击量。如今专门制作 HTML 5 广告的公司已经有很多,在未来,也许专业制作 Cinemagraph 的代理公司也会以一种新型的 Agency 形态出现。


图片来自:Cinemagraphs.com

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