来,看看星巴克这24款星冰乐GIF会不会把你闪瞎_商业_好奇心日报

朱凯麟 2015-05-28 23:51:21

比起容易被忽略的传统广告,放下身段做几张 GIF 才是正经事

夏至正式到来或许要到 6 月 22 号,但星巴克的夏天已经来了。他们为旗下的经典冰饮星冰乐创造了 24 张 GIF


用户首先要下载 GIF 动画输入法 Popkey,这款输入法能够用 GIF 表情代替文字,创建不同的贴图跟朋友交流。授权到你的手机输入法键盘后,你就可以用星冰乐跟朋友打招呼啦。



这一系列的星冰乐 GIF 由星巴克和创意代理 Swift 共同完成,结合了当下诸多热门的视(jing)觉(shen)污染元素。包括彩虹猫、Firework、视觉循环,以及我也不知道是什么鬼的梗……这些 GIF 都试图捕捉夏天里清爽、欢乐、戳中你萌点的瞬间。每一张 GIF 都以能够分享为原则,星巴克希望它们能在社交媒体上的千禧一代间传播开来。



品牌正逐渐从传统的、容易被忽略的广告中转移至社交媒体,这些在网络上迅速复制的视觉文化比广告更有效率。“关键是要‘微妙’地传播品牌,而又不咄咄逼人。” Popkey 的创始人 Adrian Salamunovic 在接受 Adweek 的采访时说,“GIF 的世界里,Logo 水印和 #话题标签往往是失败者。”

除此之外,星巴克也在其他社交媒体上投放了系列的数字贴图和 GIF 等,以及类似的创意。


图片来自:Popkey

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。