英伦要迎接露天音乐节,eBay就开始准备长筒雨靴了_商业_好奇心日报

刘夕铭 2015-05-28 23:49:13

因为去年的数据显示,长筒雨靴的需求上升了 40% 。

在多雨的英伦,随着露天音乐节的到来,eBay 发表预测认为,防水衣物与用具即将成为大量音乐迷的需求。

一年前的这一周,根据电子商务的记录,对长筒雨靴的需求上升了 40%,而标注上写明有“防水”属性的产品的销量也上涨了近四分之一,原因是购物者们都在纷纷寻找能够使他们保持干燥的办法。不仅如此,在去年英国格拉斯顿伯里音乐节即将结束的最后几天,对 “festival” 这一关键词的搜索达到了顶峰。

eBay 英国区的广告总监 Phuong Nguyen 在接受外媒采访时谈到:“尽管这次没有像奥运会、世界杯或者英联邦运动会这样盛大的体育赛事,2015 年夏天对于敏感的营销人员来说仍然有着巨大的潜力。通过利用消费者在节日期间的兴趣峰值,并且通过洞察去回应那些不可预知的因素,比如天气,品牌可以相应地调整策略,并且向消费者提供他们所需要的和想要的商品。”

早在 2014 年巴西世界杯期间,eBay 的销售报告中就显示,来自世界各地的买家从 eBay 那里买下了超过 13,000 幅国旗、4000 件球衣和 145,000 件世界杯纪念品。由此,可见节日对相关消费的巨大拉动力。

竞立媒体(MediaCom)Real World Insight 的负责人 Pauline Robson 在外媒的采访中同样谈道:“线上广告的模式允许营销人员进行大规模又不失精准的定位,这也就意味着品牌能够成功讨好那些向着节日出发却没有被人口统计对号入座的人。作为结果,他们能够通过有效而迷人的形式捕获消费者不同的兴趣波动,并且从其消费中得到最好可能性的回报。”

这家公司已经意识到,最后一刻的天气预报同样会极大地影响长达十一个小时的音乐节消费量。

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