赞助英超 15 年后,巴克莱银行决定撤了_娱乐_好奇心日报

谢舒敏 2015-05-28 16:10:00

赛事价格不断提高,赞助费用也水涨船高——现在英超俱乐部们想要 6000 万的赞助合同。

本赛季的英超联赛刚刚结束,各家俱乐部随即开始新一轮招兵买马的活动,各家球迷看着流言四起又陷入了一片亢奋之中。不过对于英超委员会来说,却传来了一个不太好的消息。

赞助英超联赛 15 年之久的巴克莱银行觉得 6000 万英镑的新报价太高了,于是决定在下赛季赞助合同到期后不再续约。这也就意味着如果在 2016/2017 赛季开始前没有找到经济实力强劲的合作对象的话,英超将迎来自其创立第一个赛季以来首个没有赞助商的赛季。

巴克莱与英超合作 15 年之久,无疑因为他们看上了英超在本土的热度及在世界范围内受到广泛欢迎。按照 2012/2013 赛季的数据,有1390 万球迷到英超比赛现场观看联赛,赛事在全世界 175 个国家播出,覆盖了 6.5 亿 户家庭。在每个赛季 380 场比赛的转播间隙,巴克莱能得到几分钟的广告时间;赛季末,当冠军队球员们在颁奖仪式上举起奖杯,观众能看到巴克莱的标志在奖杯和领奖台上明显可见。

曼城球员阿圭罗获得 2014/2015 赛季英超金靴奖,金靴奖杯底座上的 Barclays 标志明显可见

的确,随着这十几年来精明的英国人将英超联赛、英国足球推销到世界各地,巴克莱也提高了知名度,并且收入颇丰。那么,他们为什么还考虑终止赞助合同?

最主要的因素是,费用太高了。英超的媒体转播费和球票价格连年上涨,投资赞助也一年比一年需要更多的资金。而今年月英超和天空体育、BT Sport 签下 51.4 亿英镑的天价转播合同之后,赞助费提高几乎是难以避免的。

其次虽然巴克莱能依托英超这个平台增加曝光度,但他们也还需花不少赞助费以外的钱,投入到与英超合作的商业活动中。诸如办冠军奖杯亚洲巡回展,举办跟英超相关的摄影比赛,拍英超相关宣传视频,在社交媒体上推广等。

另外,最近两个赛季英超球队在欧洲赛场表现不如过去那么强势,战绩一般,在欧洲赛场的曝光度和号召力都不如前些个赛季了。巴克莱以及其他潜在的赞助商可能都在考量,砸那么多钱去赞助英超是否还值得。

其实,自联赛成立以来,英超一共只有两个赞助商。成立初期的 1992/1993 赛季并没有品牌赞助;1993 年后半年起,啤酒公司 Carling 成为联赛的长期赞助商;2001 年至今,巴克莱银行与英超展开商业合作。

虽然这些年英超的赞助商稳定不变,但赞助费却始终是不断上涨的。Carling 最早与英超签约时,四年共支付 1200 万英镑的赞助费,续约后,四年 3600 万(每年 900 万)。2001 年巴克莱凭借每年 1600 万的赞助费用取代 Carling 的位置。而根据他们最新一次与英超续约签的协议,英超每年能从巴克莱那里拿到 4000 万英镑的收益,这已经比二十多年前增加了超过 12 倍。

目前,倒也已经有出手大方的公司提出赞助英超未来的比赛。就在最近,酒业集团帝亚吉欧(Diageo)提出每年出资 4800 万英镑,让其旗下的健力士(Guinness)成为英超的冠名赞助商,但被英超俱乐部们拒绝了。这个价格离他们想要的 6000 万英镑还有一定差距。

英超作为世界上商业化程度最高的体育联赛之一,各俱乐部还可以通过很多其他渠道获得收益。他们可以从巨额转播合同中分一杯羹,俱乐部自己也都有数个来自不同领域的赞助商和其他商业合作伙伴。

英超还有近一年的时间找到下一个金主,总的来说难度并不太大,只不过是最终签约金额的高低不同罢了。

 

图片来源:

GoalZimbioAHRTV

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