完美的音效就是完美广告,可口可乐在电影院告诉你_商业_好奇心日报

朱凯麟 2015-05-27 16:09:49

“呲嗞!……噼里啪啦!咕咚咕咚……”

如果说可口可乐瓶的曲线是它最标志性的轮廓,是它的外在,那么可口可乐的内在是什么? 巴西智威汤逊广告公司(JWT)的创意人员认为,应该是“声音”。

JWT 联合了杜比(Dolby)和它们最新的杜比 7.1 环绕声系统(它们的声效系统出没在家庭影院和那些高级放映厅中)创造了一条电影院片头广告,由可乐的 “声音” 主演。正如人们酷爱猛烈晃动一瓶香槟而欢庆——在可口可乐的易拉罐环与瓶盖开启那一瞬间所释放的二氧化碳、冰块接触可乐后因热胀冷缩的挤压而碎裂、以及可乐气泡在液体表面一层层炸开……这些声音构成了可口可乐美妙的内在。要体验这样的声音,电影院可以说是最佳的场合。

为了逼真地模拟可乐的“声音”,创意人员首先找到了一家专门的音效制作室,通过挤压塑料、用钳子剪碎录像带等手段,制造出冰块碎裂和气泡炸开的声音。然后他们把录音带送到旧金山的杜比工作室进行后期制作,整个过程花费了大约八个月。
除了对可口可乐的营销之外,广告显然也展示了杜比声效系统优秀的全包围性,暗示了影院的音响效果与你在家里看片的天壤之别。这条广告会替代杜比公司原先在影片播放前独有的广告位置。他们投放了巴西的四家电影院线,从下周开始持续到七月末,这条广告将覆盖半数的巴西影院,超过 1100 家。另外,可口可乐还在和更多的院线商谈中。

在下面的制作花絮里,巴西可口可乐的营销总监 Macelo Pascoa 表示,他们的目标是激发影院常客对可口可乐更多的购买,“喝可乐时的声音体验是唤醒他们对可乐的美好记忆的最重要的因素之一”。

“可口可乐已经在它的瓶型轮廓以及 Logo 上花了太多精力,也有过太多优秀的广告。但是对我来讲,声音——也是可口可乐标志性的元素之一。” 巴西 JWT 的首席创意官 Ricardo John 在接受 Adweek.com 的采访时这样说

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