Burberry 发布半年报,美妆增长高达 55%_时尚_好奇心日报

吴亭蓉2014-10-15 01:16:43

今天(10 月14日)Burberry 公布了上半年(截至至 9 月 30 日)的业绩报告,营业收入达到了 14% 的增长,达到 11 亿英镑总额。其中美妆业务的增长最为惊人。

今天(10 月 14 日)Burberry 公布了上半年(截至至 9 月 30 日)的业绩报告,营业收入达到 11 亿英镑,较去年同期增长 14% 。其中美妆业务的增长最为惊人,过去一年增长率高达 55%。

近半年内,Burberry 一共新开了 9 家门店,其中 6 家为机场店。从各个地区的零售销售表现来看,亚太和美洲地区增长达到了双位数,而欧洲、中东、印度和非洲等地的增长也取得了中个位数的增长。除了实体门店,向来善于进行数字化营销的 Burberry 在数字渠道上的销售表现也是稳步增长。

Burberry 表示,虽然此次增长是由各个不同品类的杰出表现共同促成,但主要推动增长的门类还是来自 Burberry 经典的防水风衣和皮革包款,以及高端男女成衣线 Prorsum 系列女装和定制男装。经典产品再度成为 Burberry 的增长引擎或许是因为最近 Burberry 的营销活动开始注重推广核心传统产品。

自从经历 1990 年代 Burberry 的经典格纹变成粗俗的“恰夫文化”的代表之后,这个品牌就一直避免在产品上使用格纹。现在已经加入苹果的前 Burberry CEO Angela Ahrendts 当年曾经一口气砍掉了 35 个格纹产品门类。而她的继任者 Christopher Baily 在延续了 Ahrendts 数字化和年轻化策略的同时,有意让 Burberry 重新回归经典,挖掘历史遗产,发展更多高端品类,增加它的奢侈光环。

在关注传统产品之余,Burberry 对新业务的拓展并没有少下功夫。自 2013 年 4 月推出的美妆产品线以来,Burberry 对美妆业务一直相当重视,不仅将美妆产品带入秀场、推出符合 Brit Rhythm 香水主题的服装系列,还在 2013 年 12 月在伦敦开了美妆零售店 Beauty Box。上个月最新推出的 My Burberry 香水还请来了两大模特 Kate Moss 和 Cara Delevingne 为香水拍摄广告。不过,这种重视自然是因为美妆业务所带来的丰厚利润,在近半年内,Burberry 的美妆业务增长迅速,增长率高达 55%。

根据贝恩资本发布的报告,截至 2013 年 12 月,香水和化妆品已经发展成为奢侈品零售品类中拥有 430 亿欧元市值的板块,占 2013 年整个奢侈品零售 20% 的市场份额,仅次于珠宝和腕表的 23%。

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