福特野马玩指甲油,只是为了明年进中国造势_商业_好奇心日报

马宁忆2014-10-15 00:17:48

刚刚庆祝了自己 50 周年的福特 Mustang 最近忙着跨界合作,又是推指甲油又是做 T 恤。而明年这款经典跑车将正式进入中国市场。

跨界?越爱越多的品牌开始尝试这个有点新奇的营销玩法。对于企业来说,将自己强有力的品牌文化覆盖到更多品类的产品上去,的确是个不错的尝试。

今年,为庆祝自己 50 周年纪念,福特旗下的跑车品牌 Mustang 跨界时尚和艺术领域,邀请了美妆品牌 OPI 和 6 名不同领域的艺术家,为自己创作跨界周边产品。

Mustang 其实就是我们熟知的“野马”跑车系列。不过,“野马”这个商标在中国已经被其他商家抢注,所以只能直接使用其英文名。

这款经典车型由福特汽车在 1964 年推出,目前为止已经推出了六代车型。不论是从它奔跑的野马 Logo 还是作为跑车的功能性,Mustang 所代表的乐观、自由的精神都被认为是美国精神的体现。它是福特公司历史上继 T 型车之后最畅销的车型。

在近 50 年的时间里,凭借富有张力的设计和特点鲜明的形象,Mustang 已经多次跨界影视圈,在超过 3200 部影视作品中现身,包括《遗愿清单》、《速度与激情》等等,而最近的一次是今年的 3 月,经过改装的第五代 Mustang 车型在电影《极品飞车》中出镜。

第一代 Mustang 

在《极品飞车》中出镜的特别版第六代 Mustang 

这一次,除了推出 Mustang 50 周年 OPI 美甲系列、“Mustang 释放”联名 T 恤、Shinola 限量腕表,它还和波普艺术家 Burton Morris 合作,推出了经过重新配色的 Mustang 车标装置艺术。

同为美国本土品牌,且同样因为色彩而出名,Mustang 和 OPI 的合作其实并不意外。这套限量版美甲系列包括“极速红”(Race Red),金色(50 Years of Style)、黑色(Queen of the Road)、蓝绿色(The Sky’s My Limit)、粉色(Girls Love Ponies),以及白色(Angel with a Leadfoot)共 6 款颜色。

而在限量版 T 恤上,除了具有风格各异的设计师 Rogan、CO|TE 等之外,比较有意思的是时装设计师 Anna Sui 和为其打造限量版腕表 Shinola 旗下的专业技师团队也和福特一样,来自于汽车城底特律。在福特看来,这个地理环境的共同能够使艺术家更好的理解 Mustang 文化,从而打造一款气质相仿的周边产品。 

在装置艺术上,Burton Morris 用不同国家的国旗为 Mustang 的车标重新上色,完成了“寰球奔马”艺术项目。而上色到 Mustang 的 10 个国旗也代表了 Mustang 正在或者即将销售的 10 个国家。

的确,并非每个人都买得起 Mustang 这款跑车,但买瓶 OPI 甲油或者一件 T 恤则简单得多。福特 Mustang 将自己的品牌烙印在这些日常产品之上,可以使更多人有机会与之产生联系。而艺术装置也能为跑车本身提升艺术感。

另外,虽然我们没能在 “寰球奔马”艺术项目上看到中国国旗,但福特中国的相关人员向《好奇心日报》表示,Mustang 将在今年年底接受预定,明年正式进入中国市场。2013 年,中国市场就成为福特汽车全球增速最高的地区。根据 2014 年前三季度的状况,福特在华的批售销量累计达到 81.3 万辆,较去年同期上升 26%。

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