双十一买买买之前的 11 项预告_商业_好奇心日报

许冰清2014-10-14 17:07:24

刚刚在美国创造了最大 IPO 的阿里巴巴,会在今年双 11 返还出怎样的一个大礼。我们整理出了一份攻略。

双 11 又要来了,阿里平台的重度用户们一年一度的剁手日也又要来了。
从 2009 年到 2014 年,双 11 正逐渐从单一的电商营销日,变成了全球消费者的购物狂欢节。从阿里旗下多个电商平台受益的消费者们,也都期待着刚刚在美国创造了最大 IPO 的阿里巴巴,会在今年双 11 返还出怎样的一个大礼。
天猫昨日公布了今年的双 11 战略,在“国际化”、“平台化”和“无线化”这样巨大的关键词背后,将是天猫平台超过 2.7 万的参与商家数、200 余个国际品牌商项目、以及数倍于去年当日的服务器带宽准备。阿里巴巴集团天猫总裁王煜磊表示,虽然今年双 11 的交易额还很难预估,但是超过去年应该是妥妥的。

支付宝钱包也推出“亲密付”了,你可以让 Ta 为你买单。北京因为 APEC ,在双 11 当天也放假了,天时地利人和,惟缺一份攻略。我们整理了 10 个关于今年双 11 的关键词 ,只为你能在那一天能更愉快地——买买买。

1.  买遍全球:包邮直供全球正品

今年双 11 的最大亮点之一当属新开辟的海外会场。天猫国际决定将海淘代购模式商城化,在今年双 11 当天做到“正品直供”、“全球包邮”。
虽然完税商品在价格上少了一点海淘的乐趣,但不用再凑单找转运仓,你真的不考虑那天从美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国的商家那里买一点什么嘛?

2.  全球可买:海外用户不妨出手

除了“黑色星期五”和“黑色星期一”,阿里正在考虑将双 11 打造成第三个世界级、现象级的购物节。所以这次针对 220 多个国家的海外消费者来说,双 11 也意味着他们可以从天猫、淘宝海外、全球速卖通等平台购买到来自中国及全球各地的商品,同样免邮。至于支付和物流环节,可以交给国际支付宝和菜鸟跨境物流。
在海外工作学习的朋友们,不要忙着代购 iPhone 了,双 11 也可以考虑为自己出出手了。

3.  优先购:天猫会员的移动端福利

在今年双 11 前,不妨将你的手机应用升级一下——双 11 前,手机淘宝和手机天猫将发布双 11 特别版,而天猫会员还可以通过手机天猫提前入场,抢先预定参与活动的全线商品。
虽然感觉这么做有点“犯规”,但是你以为把看上的商品都放在购物车里,就不算是“抢先预定”了嘛?

4.  个性化:移动端 30-40% 内容个性化推荐

阿里的大数据应用一向做得不错,这次双 11 ,他们希望为用户定制出属于自己的双 11 页面。除了阿里自己的技术团队外,从全球范围内选拔出的 6 支高校队伍也将作为技术拍档,在紧张的双 11 环境下以个性推荐算法为命题来 PK 。
有人说商业大数据的问题在于不能凭空猜心,大多数时候永远落后用户一小步。不知道今年双 11 ,阿里的个性化推荐表现如何,你到时候可以验证下。

5.  O2O:继百度之后,淘宝也要帮你猜电影了

十一期间,淘宝电影对上映的《心花路放》、《黄金时代》等 5 部影片进行了提前预售,由此得出的“淘宝电影热销指数”与各大院线消费者实际的观影情况惊人匹配。所以,作为今年双 11 O2O 的一个尝试,淘宝电影也将进行一系列新片的独家预售,借此给出贺岁档指数,帮助影院设计年底的排片。
真正的猛士(比如百度),敢于面对理想和现实之间的巨大落差(比如《黄金时代》)。我们不能保证淘宝的电影预测就一定更强,但是对于看电影这种光棍节的传统活动,我们还是要支持的。

6.  红包:商家说了算,依靠游戏赚

去年双 11 期间推出的抢红包、送红包活动好评如潮,今年的红包将围绕“互动到店”的创新模式展开,游戏也将成为红包互动的主角。通过与 14 家互动游戏开发者的合作,天猫将使每一家参与双 11 的店铺,都能自主选择互动游戏项目,让消费者尽情狂欢并获得更多实惠。
说到底,不就是让人在天猫上多待一会、再多买点东西嘛。

7.  二维码:提前进店抢红包

获得双 11 红包,除了当天进店,其实还有更快一些的方法。2014 年参加双 11 的全体店铺,可通过“码上淘”包裹二维码业务,提前开启营销。消费者通过扫描包裹上的二维码,就直接参与店铺红包活动。
呐,为了双 11 的优惠,先进店买点东西也不错,只要不把快递包装随手扔了就好。

8.  明星:某些粉丝很难过好双 11 了

今年双 11 期间,将有 26 位明星拍档(其实我们暂时也不知道都是哪些明星)通过个人微博给粉丝发双 11 红包,一批微博大 V 和网络达人也将共同参与成为红包使者。
在 BAT 先后杀入娱乐产业之后,明星们又找到了保持人气的新途径。不过对于有些粉丝来说,双 11 可能也很难专心买买买了。

9.  设计:限量版天猫包装品

今年 9 月 22 日,天猫与北京国际设计周主办方宣布,来自上百个品牌的全球知名设计师将通过“设计猫”店铺独家入驻天猫平台。此次双 11,天猫设计师平台上的 12 位国际级设计师也将全程参与双 11 限量版天猫购物袋,天猫专属包裹盒等产品的设计。
虽然在收货后购物袋和快递盒一般就没人关注了,但是设计师们也许还真不是这么想的。

10.  另外一些我们也说不好的新玩法

天猫总裁王煜磊及阿里巴巴市场部负责人应宏在解释此次双 11 战略时,还提到了诸如“体感”、“摄像头”和“ LBS ”这样的字眼。这些我们现在也说不好的新玩法将会在本月 15 日起逐渐在天猫移动端揭晓。此外,天猫方面表示,在双 11 当天下午准备了“ high 翻全场”的秘密武器。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。