佳能新广告告别“器材党”,用故事打动人心_商业_好奇心日报

马宁忆2014-10-11 16:39:58

为了拉近与用户的区别,“器材党”拍了两支很人性的广告。不过,它瞄准的还是专业性,只是希望能从普通人那儿获得好感。

如今,越多越多的智能手机厂商都在努力钻研自己的相机功能,他们不断的提高着手机摄像的性能,甚至将它作为核心竞争力。虽然,即使有了极大突破的手机摄影还是无法在画质、抓拍速度以及功能上与专业的相机相提并论,但它也的确对那些传统的相机厂商造成了不小的危机。

佳能一定也嗅到了这层危机,最近,它和创意机构 Grey New York 合作,转变了自己多年来的营销风格,以另一种方式继续推广自己的“See Impossible” 项目——不再只关注摄影器材本身,而是更加关注消费者在使用佳能设备时所创造的故事。

在这样的转变之下,佳能美国在近日推出了两则广告,它们分别详述一个从小热爱并使用佳能设备的影响爱好者最终实现梦想,拍出真正的电影的“导演篇”和一个屡次被出版社拒绝最终自己用打印机将著作出版并成名的“作家篇”,而它们对应的产品就是能够摄像的佳能单反和打印机。

除了广告片,同期推出的海报更体现了佳能对更加关注顾客所做的转变。在这张常见的器材结构的 3D 分解图中,穿插着几个不同的场景,包括电影院、出版物、医疗图像档案等。佳能似乎是在声明,这些看似不相关的场合其实是少不了佳能的身影的。而在之前,这家来自日本的摄影设备厂商一直给人“器材党”的感觉。虽然它设备的专业性足够直白的向世人展示设备而已,而它也的确在以往的广告中这样做了,但这似乎也让他和大众疏远了。


“我们要更以用户为中心,而不是像之前那样唯产品观。” 佳能主管市场的副总裁 Michael Duffett 这样对 Ad Week 说道
2008 年,当佳能以低于之前单反价格许多的 450D 机型进入家用摄影市场的时候,它并没有料到手机摄影会在短短几年有这么快的发展。和手机越来越好的画质相比,体积庞大、分量重不方便携带,佳能设备在日常摄影上似乎没有太多的优势。于是,从为低配机型 500D 加装高清摄像功能开始,佳能似乎慢慢地将业务转向摄像。于是,最好的情况是,可更换镜头且性价比更高的单反成为了许多正式摄像场合的首选。

对于佳能来说,争取到更多的专业人士应该是明智的选择,而这些似乎都是解释它为什么推出了两则瞄准导演和作家的短片。而这其中,更重要的是,所有的专业人士都是从普通人来的,而拥有专业设备的普通人也许就离专业化更近一步了。而这也呼应了它的主旨:从不可能中看到可能。

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