Apple Watch要上VOGUE中国封面,时尚之路越走越远_时尚_好奇心日报

吴亭蓉2014-10-10 20:47:02

自从 Burberry 的阿伦茨加入苹果之后,这家公司就在时尚这条路上越走越远,这次,Apple Watch 即将出现在 VOGUE 中国版的 11 月刊封面上。

手表作为奢侈品玩家们的必备玩物,在时尚杂志上频繁亮相也不足为奇。但今年 Vogue 中国版的 11 月刊封面上的这款手表还是会让你停下来多看两眼——是的,知名模特刘雯手上带着的这块有着红色表带、密密麻麻图案的方表盘手表就是苹果在今年 9 月推出的 Apple Watch。

“当我看到 Apple Watch 的时候我觉得它们很美,有些很运动,有些则很经典,也很优雅。而且它们同时有很多功能,在日常生活中很实用。我认为它们结合了科技、风格和功能性,很有现代感,是现代女性的完美配饰,而这也正是适合 Vogue 中国的女性读者的。” Vogue 中国版的主编张宇在接受 Business of Fashion 采访时说。

作为一款智能手表,Apple Watch 似乎很努力地跻身时尚界。在刚过去的时装月里,苹果公司也是相当活跃。9 月 9 日,正值美国东海岸举办的纽约时装周期间,苹果公司邀请了不少时尚编辑和博主们来到美国西海岸参加 Apple Watch 的新品发布。

而在 9 月 30 日的巴黎时装周上,Apple Watch 首次公开亮相,在巴黎时尚买手店 Colette 内进行了一场 One Day Only Experience (仅此一日体验)的活动,现场除了有抢眼酷炫的橱窗装置和产品展示, 还有不少时尚界名人的身影。

Vogue 美国版主编 Anna Wintour、Chanel 的创意总监 Karl Lagerfeld、著名时尚评论家 Suzy Menkes、Elle 美国版主编 Robbie Myers、New York Times 时尚总监 Vanessa Friedman 和 Vogue 日本版主编 Anna Dello Russo 都亲临现场体验这款智能手表。当天,苹果在 Colette 举办了时尚媒体的早餐会,还邀请了 250 位时尚界人士来参加设计师 Azzedine Alaïa 和苹果设计师 Jonathan Ives 以及 Marc Newson 联合主持的晚宴。

另外,包括街拍达人 Nick Wooster、GQ 主编 Hamish Bowles、Esquire 主编 Nick Sullivan 在内的时尚名人都亲身指导如何穿搭 Apple Watch 才是高级品味。

除了为这款手表聚拢时尚人士,苹果甚至将 Apple Watch 的广告也打造成了时尚大片的风格,请来了 Karl Templer 造型和 Davis Sims 执镜。前者曾经为 Alexander Wang、Calvin Klein 等时尚品牌担任造型师,后者掌镜过的品牌包括巴黎世家、山本耀司等等。

而这次苹果不仅没有选择美国的时尚杂志,还绕开了奢侈品著称的欧洲,反而最终选择了中国的时尚杂志,还请来了中国的超模,明显希望借此加大对中国市场的宣传力度。在中国,iPhone 的销售每年增长 48%,而这次杂志封面上的 Apple Watch 也不仅仅只是一个手表广告而已,它同时也会带动配套使用的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的预订。

况且,苹果励志打破技术界和时尚界的鸿沟,将 Apple Watch 带入奢侈品行列,而中国作为奢侈品消费大国自然也是不可忽视的市场。想想爱好奢华的中国人如何将土豪金的 iPhone 5S 抢购一空时,Apple Watch 的高端金色版更有种为中国人量身打造的感觉。

选择刘雯而非男性模特也是有讲究的。和其他国家的奢侈品购买情况不同,一直以来在中国,奢侈品的购买力上男性往往高于女性。但近几年情况也出现了变化,根据顾问公司 Bain & Company 的数据显示,早在 1995 年,中国 90% 的奢侈品消费源于男性消费者,而如今男女比例基本持平。

为了推销 Apple Watch,技术巨头苹果拍了大片、办了活动,进了买手店、还上了 VOGUE 封面,算是集齐了时尚圈的全部入场券。但究竟这些能让多少时尚达人走进苹果店并且最终买下一款 Apple Watch,还要等待时间来证明。

题图来自:Maxmayo.com

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