Snapchat要推的广告功能,一点也不“阅后即焚”_智能_好奇心日报

许冰清2014-10-10 19:53:24

你不会天真地以为这个看完就消失的应用不想靠广告赚钱吧?事实上为了广告,它可是不惜颠覆自己设定好的游戏规则的。

那个主打“手快有手慢无”的社交应用 Snapchat 准备加入广告功能了。 

24 岁的应用创始人 Evan Spiegel 表示,不同于 Snapchat 一般只能留存 10 秒的图片、视频和信息,即将内置于 Snapchat 中的广告将利用持续时间更长的“故事”功能,可以在用户的时间线上停留长达 24 个小时,并且随时加入新内容。遗憾的是,Snapchat 并未设计个性化广告推荐,用户可以选择“订阅”或是直接观看弹出式广告,当然也可以随手关掉。
虽然推出时间还不清楚,但可以肯定的是,这一广告模式将是 Snapchat 公司开掘的首个收入来源。

在 Yahoo 这样的投资者的热捧下,还没有赚钱的 Snapchat 公司目前身价已经迅速膨胀到了 100 亿美元,这也迫使 Evan Spiegel 开始考虑如何从他所拥有的数百万用户身上获得收益。其实早在它们开发出能停留 24 小时的广告功能之前,不少聪明的品牌已经在 Snapchat 上进行营销了。像 H&M 这样的快时尚公司,今年 5 月也尝试过利用 Snapchat 玩些新花样:为了推广 Boiler Room x H&M 的主题音乐活动,主办方预先在波兰的 20 家 H&M 指定商场里藏好了一批活动门票,并将藏票地点拍照上传至 Snapchat。用户收到图片后,要以最快的速度在商场里找到票子,否则提示就消失啦。

除了利用 Snapchat 找门票,美国快餐连锁品牌 Taco Bell 也发起过在 Snapchat 上找卷饼的活动。它们推出了一个“寻找卷饼”的短视频,用于宣传其新产品 Doritos Locos Taco 。 

从 10 秒到 24 小时,随着 Snapchat 开辟专门的广告模式,品牌们终于可以告别以上这样简单的看图寻物游戏了。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。