「票房」国庆档票房赢家和输家差在哪_商业_好奇心日报

俞斯译2014-10-09 21:02:46

这是《好奇心日报》推出的「每周票房评论」栏目,每周更新,为你解读看似枯燥的票房数据背后的商业逻辑和电影产业变化。

在今年国庆假期所有加班的人群中,影院经理可能是最开心的。

国庆档的票房又创造了一系列新纪录。7 天总票房 10. 65 亿元,平均每天的票房达到了 1.5 亿以上,同时所有 7 天票房都超过了 1 亿。平均每天有 440 万人走进电影院,比平时多出 150 万。

与去年国庆档国产影片《狄仁杰之神都龙王》,进口影片《独行侠》、《极速蜗牛》混战的局面不同,今年国庆几乎被国产影片统治。在《心花路放》、《痞子英雄:黎明升起》(下称《痞子英雄2》)、《亲爱的》、《黄金时代》等几部国产大片的带动下,今年的国庆档期票房同比增长了 71.8%,如果同 2008 年的 1.7 亿相比,则在 7 年之内增长了526%。

其中最大的赢家是宁浩导演,徐峥和黄渤主演的公路喜剧《心花路放》。它在国庆 7 天拿到了 6.22 亿票房,占国庆总票房的58.4%。如果算上超前点映和其它日期的票房,截止到昨天,《心花路放》总票房已经达到 7.95 亿,将成为继《大闹天宫》之后今年第二部票房超过 10 亿的影片。

《黄金时代》的票房惨淡,成为这个档期最大的意外。尽管各方都认为这部大文艺片并不会像《心花路放》那些取得创纪录的票房,但凭借汤唯、冯绍峰、郝蕾、王志文等多位明星的人气,加上许鞍华和李樯这一对明星导演和编剧的组合,应该能在票房上取得一定的保证,至少可以收回 7000 万的制作成本(这意味着票房达到 2 亿左右)。

最终《黄金时代》在国庆 7 天只拿到了 3640 万票房,并没有一天票房超过 1000 万。这一成绩不仅不敌《痞子英雄2》的 1.6 亿和《亲爱的》1.12 亿,甚至被《麦兜我和我妈妈》、《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》等动画电影票房超过,两者分别拿到 3880万和 3650 万票房,后者在豆瓣网上的评分仅为 3.9 分。

我们在前几天的文章《黄金时代:一个失败的文艺片实验》中详细分析了这部影片的营销,你会发现这部影片在营销上所做的努力要比绝大多数国产影片都要多,即使在这种情况下,作为一个需要拿到市场上卖的产品,它失败了。我们听到了很多“唯票房论可耻”的说法,但是我们打算在商业环境下说这件事:不赚钱的电影在商业上就是失败的。

我们试着把《黄金时代》和《心花路放》两部看上去截然不同的电影放到一块比较,你很快会发现,比起“观众就只爱看喜剧”、“文艺片一般人欣赏不了” 来解释两者之间巨大票房差异的论调,“是否尊重商业规律”或许才是两者成功与失败的最重要原因。

规律一:请讲一个完整的故事

对于一部人物传记电影来说,《黄金时代》的叙事结构和方法显得过于复杂,编剧李樯说这是有意为之,是艺术创作的需要和探索,这是艺术家的自由。但不可否认的是,这种处理方式会给观众产生一种直观的感受:这个故事并不好懂。

作为一部需要由每个观众来买票观看的院线电影,尊重——或者说尽量考虑观众对于电影叙事的接受程度,是十分有必要的。或许李樯和许鞍华并没有在故事炫技,但放到整个国产电影市场中,你会发现出现了太多这种所谓玩结构、玩智商、玩题材的影片,而那些真正获得观众和市场认可的,却是那些可能并没有把故事讲得那么漂亮,但却是规规矩矩地电影:《泰囧》、《致春春》,以及并不复杂和难懂的《心花路放》。

规律二:时长超过 120 分钟,就不要指望好的排片

《黄金时代》的时长达到 179 分钟,这给院线排片带来了很大的麻烦。许多影院经理甚至明确表示,如果《黄金时代》的时长能够短一些,一定会给予其更多的场次。3 个小时不仅考验的是影院经理的魄力,更是大部分观众的耐心——尤其是一部戏剧冲突并不强烈的电影。注意,这里我们不讨论少数人的喜好。

90-120分钟是一个更为合理的时长,只有《变形金刚》这样的超级大片能够突破这一限制并让影院和观众买单,即使如此,这部电影的冗长和无趣也遭到到许多人的诟病。对于《黄金时代》这样的一部影片,如果片方认为无法再删减内容,甚至分成上下两部,可能也会是一种更好的选择:喜欢的人会接着看下一部,而不喜欢的人,也不用花费更多的时间。

规律三:找到自己的市场和观众,尤其不要三心二意

《黄金时代》把自己定义为文艺片的那时起,就预示着这部影片是小众的,且很可能票房集中在一线市场。这些观众其实就是这部电影、这个故事的粉丝,营销好坏对于观影并不会产生决定性的影响。如果想要获得一个更大的增量市场,那么《黄金时代》的营销重点应该放在更为低线的城市,也就是《心花路放》更为受欢迎的那些地方。

《心花路放》的市场策略则更为集中和有针对性,相比较二三线城市,一线和准一线城市才是他的重点。于是你会看到他们在北京、上海等地方购买了大量的公交广告,投入了2000万元与全国最大的电影购票平台猫眼电影合作,举行了三次超大规模的点映,在上映前就撑握了主动权。

所以《黄金时代》并不是输在了题材,输在了文艺,输在了所谓的“观众观影水准”不够,如果它能在在艺术创作之外加入这些做产品的思维,遵循商业规律,它赢不过《心花路放》,但至少可以赢过自己现在的表现。

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