为了拍服装广告,COS 搭了个声效实验室 _商业_好奇心日报

马宁忆2014-10-08 22:40:07

近日,瑞典服饰品牌 COS 发布了它们 2014 秋冬季的新品广告,里面没有华丽的造型和动感的音乐,一切都发生在两个声效师的实验室里。

时尚大片向来被认为肩负着“造梦”的角色——纤细的模特、华丽的布景、美妙的音乐,一切看起来都和现实生活那么遥远。但瑞典服饰品牌 COS 在2014 秋冬新品广告里希望打破这种距离感,还原女人们在日常生活中穿着高跟鞋咯噔咯噔踩在木地板上、甚至叮呤哐啷地在手包里找钥匙时的真实场景。

看出差别在哪儿了吗?声音。无论是套上一件毛衣,还是按下大衣的按扣,日常生活中的穿衣体验其实充满细小的声音。COS 请来荷兰艺术家  Lernert & Sander 搭建了一座声效实验室,用篮球、手套、马桶塞、花盆还原出这些细小的声音,拍下来,配上模特们的演示(这些模特甚至都没有露脸,或许这是表示她们代表了日常生活中的每一个女性),就成了一支颠覆性的时尚大片。

在视频中,你会看到两个声效师是如何还原这些声音的,其中有不少妙趣横生的细节。比如,他们在洒满盐的桌子上扭动篮球所发出的声音模拟人们在地板上转动身体的声音,用马桶塞拔出时所发出的“噗”声模拟扣上上衣的声音,用拉起百叶窗帘的声音模拟拉链等等。

事实上这不是荷兰艺术家组合 Lernert & Sander 第一次拍摄风格独树一帜的实验短片了。他们二人还曾为英国百货公司 Selfridges 进行过橱窗设计。2011 年,他们凭借为荷兰乐队 De Jeugd Van Tegenwoordig 拍摄的 MV Elektrotechnique 而获得了荷兰设计大奖(Dutch Design Awards)。

Elektrotechnique MV

为 Selfridges 设计的橱窗

不论是哪种形式的作品,Lernert & Sander 都以简洁的风格见长,而这似乎也非常吻合来自于北欧的 COS 一贯的极简设计风格。而在这个先锋的时尚品牌过往的广告中,它也一直非常注重与实验项目的合作。2014,它曾和日本设计事务所 Nendo 合作,为自己的衬衣进行了一次布展设计。COS 和伦敦的蛇型艺廊(Serpentine Gallery)保持着良好的合作关系,今年它又与艺廊合作了公园之夜,并赞助了蛇型艺廊的夜间灯光项目。

这样看来,热爱实验艺术的 COS 以这样一则短片作为它的 2014 秋冬装广告倒也并不是意外之外。联合着创意人  Lernert & Sander ,COS 在这样一个像小型实验室般的空间中,探索了一种全新的时装展示方式——声音。

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