从来不做品牌广告的星巴克也出手了_商业_好奇心日报

马宁忆2014-10-01 00:54:54

在分析这些广告意味着什么之前,我们至少可以先来看看星巴克的广告路数。

昨天,星巴克全球推出了的一组名为 “Meet me at Starbucks” 的新广告。在这组广告片中,星巴克不再如之前那样只单纯的为自己的产品做宣传,而是阐述星巴克在人们日常生活中扮演的角色,这支广告因而也成为星巴克成立以来的第一支品牌广告。

在这组由来自洛杉矶的创意机构 72andSunny 制作的广告片中,你不会看到星巴克的创始人兼 CEO 霍华德·舒尔茨在他豪华的办公室里仰望天空,然后抿一口咖啡;也不会听到星巴克至今卖掉的咖啡杯子连起来能绕地球xx圈这样的画外音。他们选择让位给那些每天在星巴克里进进出出的顾客,让他们来描述星巴克对于他们的意义。

这组全新的广告片由 39 名摄像师和 10 名摄影师在 28 个国家的 59 家星巴克分店进行了拍摄。这 59 家星巴克门店覆盖了全球主要城市,包括纽约、里约日内卢、波哥大、北京、孟买、多伦多、巴黎和柏林。

据 AdAge 报道,这组片子在各地的取景工作都在一天内完成。在最后的成片中,制作人员从总共 220 小时的素材里提取了 8 个独立的小故事和若干个剪辑镜头。其中的 6 个小故事分别描述了一群在长岛星巴克交流拼贴画的顾客,在香港星巴克进行乐队试音的歌手,在夏威夷星巴克参加聚会的聋哑人,在纽约星巴克洽谈布料生意的商人以及在多伦多、巴拉格星巴克分别参加电脑和明信片发烧友聚会的爱好者们等等。

高光的镜头,如水的音乐,温暖、励志、再加上点生活中小小的趣味瞬间,就成了一支怎么样都不会难看的品牌宣传片典范。

星巴克试图通过广告表达这样一个理念:它不止是卖咖啡的商铺,更是一个适合交流的公共场所,从年轻的歌手到商人,从拥有同样爱好的粉丝团聚会到聋哑人社团,所有这些都在星巴克这个被称为“第三地”的公共空间内发生,因此星巴克——就和人们面对面聊天一样——是人们日常生活中再自然不过的组成部分。

有意思的是,就在上周,BBDO 美国为星巴克推出了三支电视广告,强调了相似的理念。在这组广告片中,全程没有咖啡或者是人物出现,只有不断弹出的聊天短信与语音。在最后,星巴克提醒到:“有时候,交流最好的办法就是面对面。”是的,这则广告的画外音就是:要面对面交流的话就来星巴克聊个天吧——顺便买杯拿铁。

一直以来,星巴克都被认为是个技术爱好者。除了不断升级自己的手机客户端、推动移动支付,还和苹果公司保持着良好的合作关系,它还在今年 6 月为自己旗下的咖啡店和 Teavana 茶馆推出无线充电服务。

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