社交网络把广告伸向第三方网站,比搜索引擎更可怕_智能_好奇心日报

崔绮雯2014-09-30 22:12:14

今天 Facebook 发布了 Altas 广告系统,把自己的用户资料变成了一个巨大的数据库,人走到哪儿,广告如影随形。

根据 The Information 网站的爆料,马克·扎克伯格的团队发布了一个翻越 Facebook 篱墙之外的广告投放系统 Atlas,下一步目标是:无论在哪儿,用什么设备,Facebook 广告都将如影随形。

Facebook 称,Altas 将会帮助广告主在使用 Facebook 精准数据库的情况下,在第三方网站上投放广告。此前 Facebook 的广告业务仅限于自己的网站。

以后很有可能出现的场景是,你在 Facebook 上看到了精准投放给你的某品牌护肤品广告,那么不久也会在其他常用网站上、手机应用上看到同样的广告,因为该网站使用的 Altas 的投放工具,他们共享着 Facebook 的数据库。

Altas 使用 Facebook 数据库做广告将会比 Google 要更可怕。Google 追踪用户的方式是通过追踪网站服务器给本地浏览器留下的 Cookie,而当人离开 PC 浏览器,或使用移动设备,Cookies 没办法发挥作用了。

根据 Altas 的负责人 Erik Johnson 今天在博客中的透露,Altas 目前做的追踪方式是“跟人”。简单来说就是,使用 Facebook 的数据库,Altas 会知道用户现在使用什么设备,相应地投放合适的终端和网络情况的广告。帮助广告主轻松优化给用户投放的广告。而且 Facebook 的数据库将会比 Google 更加“懂你”,除了知道你点击过什么,Facebook 还可以轻松获知用户的兴趣,政治取向,个性,设备(还可以推测收入水平)等等。

目前 Altas 的公开的合作伙伴有两个,一是全球广告传播服务集团 Omnicom(Google、Twitter 也与次集团有广告合作),二是图片社交应用 Instagram。还有传闻指,Twitter 也将成为 Altas 的合作伙伴。

但这样真的好吗?从苹果 CEO 提姆·库克的对 Google 利用用户数据卖广告的指责,到号称“永不出卖用户数据”的无广告社交应用 Ello 的爆红,最近对 Facebook 和 Google 收集用户数据做广告的质疑时有出现。

如今 Facebook “跟人”的广告投放模式,听起来更加容易惹人憎。

虽然 Facebook 和大部分中文用户没什么关系,但如果有一天微信照搬这样的模式,倒也不会让人觉得意外。


题图来自:8tracks.com

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