《应用宝典》,光有明星不一定能卖出应用_娱乐_好奇心日报

陆云霏2014-09-30 19:19:38

《女神的新衣》之后,又有一档节目企图在台网联动上做文章,落地《青海卫视》的《应用宝典》想要通过电视节目“卖”出应用,想法不错,但效果似乎还差了点。

有的电视节目捧红了节目形式,有的捧红了明星、导师或是草根,而以推荐手机应用为主要节目内容的《应用宝典》最有可能捧红的是其中一个叫尉迟琳嘉的逗趣主持。

这档由青海卫视和腾讯应用宝联合开发的节目 9 月 25 日周四晚在青海卫视播出了第一期,嘉宾是凭借电视剧《古剑奇谭》正当红的“小鲜肉”陈伟霆,而当晚恰逢《古剑奇谭》在湖南卫视播出大结局,相比第一时间看到这部持续播了 3 个多月的剧集的最后大结局,作为其中一个偶像上过的数不清的综艺节目之一,《应用宝典》当然是可以等一等的。

作为一档全新形态的电视节目,明星嘉宾所能带来的收视和传播效应在为节目打响“头炮”所起到至关重要的作用。也许与《古剑奇谭》同档竞争,话题效应是有一点的,但是与近 80 亿点击量的电视剧硬碰硬实在也不是明智之举,更何况,与湖南卫视相比,《应用宝典》的播出平台青海卫视竞争力显然不够强。

虽然曾经在 2010 年与湖南卫视达成合作关系,也承担了芒果台旗下节目《花儿朵朵》的播出,青海卫视在落地上做得一直不是很好,许多城市是无法在有线电视上直接收看到这个频道的,所以《应用宝典》在收视份额上有先天的硬伤。而在另一个重要阵地——视频网站上,100 多万的点击量也不尽如人意。

2013 年 1 月 11 日,湖南卫视《天天向上》曾在“What is app”单元中介绍了唱吧、飞常准、Camera 360、大众点评和墨迹天气等五款应用程序,播出当晚这些应用就迅速进入了 App Store 免费榜前十,并在榜单上保持了好几天领先。而在《应用宝典》中重点推荐的美图秀秀、相机 360 和玩图等几款应用,播出后当天无一进入前十。

除了播出平台这样的客观因素,《应用宝典》在节目内容上也略显粗糙。根据节目组的官方介绍,《应用宝典》主要由四个环节构成:街头路人手机应用使用大调查、一线明星与主持人脱口秀分享主题应用、网络应用达人现场教学、搞笑网络迷你剧深度展示。感觉还是挺热闹的。

但从第一期节目的实际播出来看,一个小时左右的节目中真正涉及手机应用展示的时长不到一半,而且集中在网络应用达人现场教学的环节而非由明星嘉宾推荐,毕竟出于隐私和代言形象等问题,在节目中展示明星嘉宾的手机实在不太现实,于是很多抱着“看看偶像的手机到底用什么应用”心态的粉丝并未能如愿,节目将粉丝观看转为下载流量的目的自然也难以实现。

此外,节目在如何推荐应用上也还有许多功课要做,以第一期推荐的几款自拍应用为例,节目中就是为它们各安排了一位网络自拍红人现场简单操作,并在屏幕上贴出下载二维码由主持人口播推荐下载,解说和图片效果都是马马虎虎,毫无说服观众下载的亮点。

不过节目中由主持人尉迟琳嘉主导的脱口秀和迷你剧环节倒是颇有趣味,只是对推荐应用没有太多实质性的作用,如果做得最好的环节和节目的核心内容能够更好地重叠,节目的可看性应该会有提升。

据说下周的节目嘉宾是从《快乐男声》出来的白举纲、宁桓宇和于湉,都是相当具有粉丝号召力的明星,如果能延续这样的明星嘉宾路线并想办法把粉丝量转化成下载量,《应用宝典》也许还是有希望的。

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