新喜剧之王_商业_好奇心日报

俞斯译 陆云霏 徐弢 2014-09-29 19:27:56

喜剧向来是最受市场欢迎的类型片,宁浩、徐峥和黄渤这个组合似乎又会创下新纪录。我们用几张图表揭示了,为什么这三人比冯小刚和周星驰,遇到了更好的时代。

9 月 30 日,由宁浩导演,徐峥和黄渤主演的喜剧《心花路放》将在全国影院上映。

这是这个“三人组” 八年来的第四次合作,前三次的合作都取得了成功。从《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》系列,到后来的《无人区》,这些影片叫好又叫座,票房从 2500 万涨到了 2.6 亿,而当初的新人导演和不知名演员,也已经成长为国内最受欢迎的导演和演员。

甚至有人说,他们三个人加在一起,开创了一种新的喜剧类型,一种被市场认可和验证的,可以被持续复制的合作模式。就像发生在马丁·斯科塞斯和莱昂纳多·迪卡普里奥,冯小刚和葛优这样的“黄金搭档”身上的故事一样。

宁浩、黄渤和徐峥,他们赶上了中国电影市场的好时候,并且用自己擅长的方式,抓住了最好的时机。

2005 年冬天,他们在重庆拍摄《疯狂的石头》,预算 300 万元,当年全年的票房只有 20 亿。而当 2013 年秋天《心花路放》(当时片名还是《玩命邂逅》)在云南大理开机时,制作预算已经上升到了 7500 万,而当年的全年票房,历史性地达到了 217 亿。

这 217 亿中有近 40 亿来自于喜剧片,确切地说,是国产喜剧类型片。而其中的 20.5 亿来自于这三个人导演或者主演的电影。喜剧是最受欢迎的类型,而他们则是国产喜剧的票房保障。

2012年底上映的《人再囧途之泰囧》就是这种号召力的体现,这部电影也在“三人组”的发展轨迹中(下称《泰囧》)扮演了关键的角色。这部喜剧由徐峥、黄渤和王宝强主演,是徐峥第一部导演作品,最后以 12.6 亿创造了新的华语片票房纪录。

《泰囧》之后,徐峥从到处找钱变成了“几乎可以拿到任何他想要的资源和资金”;3个月之后,《西游·降魔篇》的票房也过了 10 亿,黄渤成为第一位同时拥有两部 10 亿作品的演员;而《心花路放》在很多方面都像是“泰国之旅”的一次继续,宁浩可以把自己的艺术思考和创新放进一个被市场验证过的喜剧类型片中——对于三个人来说,这都是一种更加安全和聪明的做法。

这部电影由宁浩的“坏猴子工作室” 主导,也是三个人各自的公司同时作为一部电影的投资人,出现在片头的出品方名单当中——在艺术家之外,他们还都多了一个“商人”的身份,只是程度的深浅有所不同。

在进行了三轮点映之后,《心花路放》的票房已经达到了 3700 万,而从影院先期排片的情况来看,在它正式上映时全国的排片量可能达到 40% 以上。种种迹象都表明,这部电影将创三人合作以来的最好票房,并有可能打破多项华语片记录。

《好奇心日报》为你整理了多张图表,通过这些图表和数据,你可以看到这个“三人组” 是如何抓住机遇,成为国内最成功的“铁三角“,以及,他们改变了什么,带来的影响力到底有多大。

他们抓住了这个市场成长最快的 5 年

过去 5 年是内地电影市场“井喷”的 5 年,票房从 63 亿增长到了 217 亿,银幕数从 4700 块增加到了 1.8 万块。在 2006 年成功推出《疯狂的石头》3年之后,“三人组” 的第二部合作作品《疯狂的赛车》在 2009 年上映,这部被宁浩称为“更加商业化”的作品最终的票房超过了 1 亿,宁浩也成为了最年轻的“亿元” 导演,当年他 32 岁。这个蓬勃发展的市场给了他们更大的自由度和更多的机会,这也是他们比冯小刚、张艺谋们更为幸运的地方。


找投资成了最容易解决的事

在宁浩拍摄《绿草地》和《疯狂的石头》那个时期,如何找到足够的钱把片子拍出来对他来说是一件头疼的事。他在这两个项目中都遭遇了投资人的中途撤资,靠自己贴钱拍完了《绿草地》,而拍摄《疯狂的石头》的一半资金来自刘德华扶持青年导演的“亚洲新星导”计划。这些麻烦在《疯狂的石头》成功之后都不复存在;《疯狂的赛车》除了中影,演员张国立也参与的投资;到了无人区,小马奔腾这样的民营资本也加入了进来,它甚至还直接签下了宁浩,投资拍摄了《黄金大劫案》,3500 万的制作费用对于宁浩来说也算是“大手笔”。而在《心花路放》的片头,你会看到一长串的出品公司,这里既有中影,又有小马奔腾、摩天轮这样的民营电影公司,有互联网背景的阿里巴巴影业,还包括的黄渤工作室和宁浩自己的“坏猴子”.

越来越多的资本进入这个行业,而好项目的稀缺使得拥有个人品牌和成功经验的宁浩成为了资金争相追捧的对象,投资变成了最容易解决的事。宁浩也从当初的到处找钱变成了同时可以赚钱,在未来,直接由这几个好哥们儿自己出钱和分享收益也并不是不可能的事。

他们的作品在互联网上深受年轻人喜爱

在《泰囧》上映一个月后,徐峥接受我们采访时说,他当初觉得《泰囧》至少能够回本的一个重要原因就是他之前的作品,包括《人在囧途》、《夜·店》,都有不错的播放量,这些作品“是受年轻人喜爱的”。事实上,随着国内主流观影人群的年轻化,去影院观看电影的人和互联网视频消费人群已经高度重合。三人组的代表作品在互联网上都拥有不错的播放量,他们抓住了在互联网上消费视频的年轻人,也就抓住了未来的机会。

冯小刚和这个组合在票房上此消彼长

无论是谈中国电影市场,还是国产喜剧片,你都绕不开冯小刚。从 1999 的《不见不散》开始,在 1999-2010 的 12 年间,冯小刚获得了五次国产片的票房冠军,而只要是冯小刚有作品的年份,票房必定处于国产影片前三位。在那个喜剧片稀缺的年代,冯小刚填补了票房和我们心中的空白。不过最近三年的表现让我们确信,那个属于冯小刚的时代已经过去了。《一九四二》的票房平平,《私人定制》的恶评,都让这个曾经的大导演感到狼狈和不解。相比而言,宁浩、徐峥和黄渤这些更为年轻的导演和演员似乎对于这个快速变化的市场更加适应,观众也乐于去电影院欣赏两小时这几张并不怎么英俊的脸。

喜剧是这个市场上最受欢迎的类型片

喜剧一直是最容易被观众接受的题材,冯小刚的成功已经证明了这一点。在《英雄》开启“大片”时代之前,冯小刚凭借《不见不散》、《没完没了》和《大腕》成为 1999-2001 年连续三年的票房冠军。在“大片”时代中被忘在一边的喜剧片在 2006 年之后又重新被重视,而这正是《疯狂的石头》诞生和三人组进入市场的时间。这一趋势一直延续至今,最近两年的年度国产片票房冠军----2012 年的《泰囧》和 2013 年的《西游·降魔篇》都有突出的喜剧属性,而如果不出意外,今年的国产片票房冠军仍然会是一部喜剧片,不管是宁浩的《心花路放》还是姜文的《一步之遥》最终夺冠。

喜剧是他们最重要的标签

无论是三人组之前合作的几部作品(《疯狂的石头》和《无人区》的黑色幽默),还是他们这几年各自导演和主演的电影(《黄金大劫案》、《泰囧》、《厨子戏子痞子》),喜剧是他们三人最为倚重的类型,而观众也对于他们主演的喜剧有了比其它影片更多的期待。过去 8 年间,三人参与的喜剧片票房占喜剧片总票房的比例也越来越高,而在《泰囧》和《西游》之后,今年的《心花路放》又会成为三人组在喜剧片中又一个票房“爆款”和里程碑。

他们是目前国内最具商业价值的三人组

在过去的 8 年,宁浩、徐峥和黄渤在自己擅长的领域几乎最到了国内最顶尖的位置:一个拥有稳定产量、质量和票房保证,同时对艺术和自我严格要求的导演;一个曾经的电视剧明星,一个成功的喜剧演员和保持着华语片票房纪录的新导演;还有一个拥有 40 亿以上票房,能唱能跳,能演混混和杀手,也能出演丢失了孩子的父亲这样严肃和温情角色的优演员。

同时,他们恰巧还是认识了 10 年,一起深夜在酒店房间探讨剧本和角色,一起在大漠的无人区拍戏的哥们,用宁浩的话说,好到可以“穿裤衩喝酒”、“光膀子撸串”。这些都给“商业”之外增添了几分温情,也让彼此的合作,1+1+1>3 变得更有可能。

或许《心花路放》就是测试他们三人组商业价值的一次机会。

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