3 大设计师跳槽,Nike 面临挑战_设计_好奇心日报

马宁忆2014-09-25 22:55:13

近日,设计出了Nike 足球鞋 Magista、 Nike Lunar Force 1 和 Nike Free 系列的三大设计师一道转投阿迪达斯麾下。作为主力产品的设计师,三人的离去势必会给 Nike 带来一定的影响,同时也显示出运动领域行业竞争的升级。

看到下面这张图中的三双鞋了吗?这三双从左至右分别为:在世界杯期间推出的 Nike 足球鞋 Magista,经典款 Air Force 的限量版 Nike Lunar Force 1 和最近大热的跑步鞋 Nike Free 系列产品,几乎可以算是 Nike 在近几年的时间内最出色的成就了。尤其是 Magista,在这个夏天结束的世界杯上,它帮助 Nike 成为了最出风头的品牌,在足球领域对“老大哥”阿迪达斯形成了严重的冲击。而这三双鞋背后的设计师分别 Nike 支线设计总监 Denis Dekovic,专注篮球的设计师 Marc Dolce 和专注跑鞋的设计师 Mark Miner。

让人大跌眼镜的是,日前,Adidas 宣布,自己已经成功将这三名主力设计师招募至麾下,并将为他们在纽约布鲁克林开设一间创意工作室。未来,三人的工作室将着重设计融合了街头文化和运动风格的产品,当然 Logo 不再是那个小勾,而是 Adidas 经典的三道纹。

而除了 Adidas 的官方声明, Denis Dekovic 也在自己的 Twitter 账号@ dD 上声明了自己的新去处,除了注上了 #TeamAdidas 2015 的标签,他还上传了自己与 Dolce、Miner 的三人合照,并配上 “三兄弟///三个梦想家///三条纹(阿迪达斯的经典标识)”的文字说明。此举不但表明了三人关系的密切,更直接的向自己的新东家示了好。

Adidas 旗下的支线品牌 Adidas Originals 一直专注于街头休闲产品的设计。在今年,Originals 也在积极与 Pharrell Williams、Nigo 等人进行合作。而曾经和 Nike 联名发行的 Kanye West 也在今年转投 Adidas,并预计在今年 10 月发售和后者联名的首个鞋款 Adidas Yeezy 3。

Adidas Originals 和音乐人 Pharrell Williams 合作推出的联名款

这些对于 Nike 来说都不是什么好消息。最近这家公司的人员流失情况不可谓不严重。今年 8 月,从  2012 年就开始担任 Nike 全球社交媒体负责人的 Musa Tariq 跳槽到了苹果担任的数字营销总监。而在更早的时候,苹果就已经挖走了内部研发 Fuelband 的 Nike 创新部门“创新厨房”(Innovation Kitchen)的创意总监 Ben Schaffer 和营销主管 Musa Tariq。作为最早和科技接轨的运动厂牌,耐克不但在功能上被替代,在合作中成为了上游厂商;在产业前途方面也处于弱势,引得自身的员工纷纷跳槽。

如果说苹果从 Nike 挖人并不切中核心业务的话,Adidas 这次的挖角听起来就严重得多。从另一方面来说,这反映出在运动领域,对于创新人才的追求和竞争从未如此激烈。对于技术的追求不再局限于 Fuelband 这样的特殊部门,而是延伸到了核心业务本身。

就在这则跳槽的消息传出几天前,Nike 推出了全新的足球鞋和俱乐部球衣产品,在 Magista 成功的基础上,以多彩的颜色作为创新点。于是,在接下来的赛季比赛中,包括格策、鲁尼在内的签约球星,将穿着一身橙、蓝、紫等艳丽色彩的耐克战靴和新球衣奔跑在赛场上。根据耐克不久前公布的财报,2014 年耐克各季度的增幅良好,均保持在 11% 左右。而这其中,拥有 Nike Free,Lunar,Flyknit 产品线的跑步和篮球大类产品扮演了至关重要的角色。

题图来自 galleryhip

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