3个月了,神剧《古剑奇谭》为什么还没招人烦?_娱乐_好奇心日报

陆云霏2014-09-24 18:23:06

采用了周播模式,50 集的《古剑奇谭》历经了 3 个多月终于要在本周大结局了,要让一步电视剧保持 100 多天的热度不是件容易事,这部“神”剧是如何做到的?

从 7 月 2 号首播开始,在湖南卫视每周三、周四晚 10 点档以周播形式播放的 50 集古装仙侠电视剧《古剑奇谭》,在陪伴了观众三个月多月,横跨了整个暑假之后,终于要在 9 月 25 日大结局了。

开播第一天,《古剑奇谭》收视率全网 1.57%  ,占据了当天电视剧收视榜的榜首;播出第二周,则以全网 2.02% 的收视率刷新了周播剧的收视记录。如今,《古剑奇谭》的网络总播放量已经超过了 73 亿次,仅次于《甄嬛传》 79 亿的成绩,而随着本周颇具话题的大结局的播出,总播放量超越《甄嬛传》突破 80 亿几乎是定局。

在人们的注意力就快只剩 140 个字的今天,《古剑奇谭》成功聚集了观众超过 3 个月的热情,这部“神剧”是如何做到的?

游戏与电视剧交换用户群

2005 年,风靡一时的游戏《仙剑奇侠传》在改编成电视剧后捧红了唐人影视,也捧红了胡歌、刘亦菲、杨幂、刘诗诗等一众新人,开创了游戏改编电视剧的先河。

(当年的《仙剑奇侠传》电视剧捧红一众明星,开创游戏改编电视剧先河。)

和当年的《仙剑奇侠传》一样,《古剑奇谭》是近几年国内最火的单机游戏,而电视剧《古剑奇谭》也几乎就是复刻了《仙剑》的路子。

为了保证至少把游戏的受众转化为电视剧的受众,整部《古剑奇谭》大量沿用了游戏中的场景图、OST(原声音乐),服装、发型也是照原样复制。据说杨幂在剧中总是摆动双臂,也是在模仿游戏里风晴雪的待机动作。《古剑奇谭》的编剧邵思涵就曾表示,为了将《古剑奇谭》改编为一个观众和游戏迷都能接受的电视剧,在改编过程中她刻意加入时下流行的元素,如成长、热血、冒险等。

对于游戏玩家来说,将电视剧情节与游戏脚本一一对比是他们观剧里的乐趣所在,而电视剧对游戏的高还原度让“原著党”们评价颇高。对于电视剧本身来说,这些讨论也完成了在社交网络上一轮大范围的有效传播 。而从最近《古剑奇谭》单机游戏的销量获得近年来最高点的事实来说,电视剧的播出也带动了游戏用户群的拓展。

出品方背景深厚

《古剑奇谭》由欢瑞世纪、光线传媒和中国国际电视总公司联合出品,其中欢瑞世纪是热播剧《宫锁心玉》和《宫锁珠帘》的出品方,在制作青春偶像古装剧上有着很成熟的经验。

而且公司与杨幂、刘恺威、唐嫣等艺人的工作室有长期的合作关系,和李易峰、陈伟霆等艺人也都签有合约,轻轻松松就能拉出一队如今在电视剧市场最受欢迎的青春偶像阵容。

颜值爆表,“鲜肉”太美

根据百度视频大数据的统计,《古剑奇谭》的网络观众中女观众的比例高达 64%,除了看剧情,占比如此之高的女观众最爱看的当然是剧中众多颜值爆表的“小鲜肉”。

李易峰、乔振宇、马天宇、陈伟霆这四个名字在《古剑奇谭》播出之后迅速蹿红,娱乐头条、综艺节目、杂志封面……几乎哪里都是他们。

四人如今在微博上分别拥有 946 万、207 万、770 万和 354 万的粉丝,如果这些粉丝每人去视频网站点击一次,播放量就能涨个一两千万。

虽然在对颜值的欣赏上萝卜青菜各有所爱,但是走坚定的“鲜肉”路线绝对是保值的做法,毕竟很少会有人反感健康帅气的形象,对于全年龄段的女性观众来说,《古剑奇谭》的一众男主演们都具有相当的吸引力。

而其他演员,比如杨幂、郑爽、钟欣桐、陈紫函、张檬、张智尧……就不用多说了,随便哪个都是收视保障。

只播两天,但另外五天也不让观众闲着

虽然每周只播两集造成的剧情不连贯是硬伤,但是对于网络收视来说,周播未必不是好事。与每天播出两至三集的日播剧相比,《古剑奇谭》在播出期间就完成了一定量的重复播放,因为不少人会赶在新一集开始之前重温过去的经典桥段。

除此之外,湖南卫视还有各种方法来保证《古剑奇谭》在播放的那两天之外也始终陪伴着观众,比如每周电视剧播出之后无缝连接的幕后花絮和特制宣传片;“明星家访看片会”这样直接让粉丝与明星亲密接触的线下活动;而连通电视剧与网络的明星贴吧访谈单场关注人数就高达 4000 万。

更不要说《古剑奇谭》在微博上制造的近 100 个话题,话题#古剑奇谭#的阅读量达到了 41.3 亿,与剧情相关的如#少恭手下留情#、#求苏雪发糖#、#古剑终极之战#等话题的阅读量都在几十万到几千万不等,每分每秒都有人在传播与这部剧相关的内容。

其实如今大家也越来越明白,官方的宣传做得再精良可能也比不上社交网络上粉丝一次自发传播的效果。关于《古剑奇谭》的结局官方就一直缄口不提或是模棱两可,编剧邵思涵在接受采访时所说的“《古剑奇谭》的结局并不一定是圆满的,但是却是最适合剧情发展的”,让人觉得有点含糊其辞,但也正因此网络上不少人自发讨论大结局走向也得以持续发酵。不少粉丝甚至用文字或是手绘的方式编写自己认为最合适的结局,传播度比起官方的一句话自然要好得多。

剧集与鲜肉相互导流量

虽然《古剑奇谭》采用晚间档周播的模式与广电总局要求卫视在暑期黄金档播放爱国主义电视剧的要求不无关系,但在这种被动的选择下,却也收获了周播剧独特的传播模式。

常规 40 集左右的日播电视剧,大约两到三周的时间就能播完,也就意味着剧中演员在荧幕上逗留的时间只有不到 20 天,因此大部分依靠该部电视剧一炮而红的演员的价值会需要到下一部戏里去实现。而《古剑奇谭》的播出周期长达 3 个多月,在给剧中四位“新人”男主角带来高昂人气的同时,他们爆红的人气也回流给了电视剧的收视。

他们在综艺节目、杂志封面、微博话题里收获的新受众有很大机会转向他们成名的源头,成为电视剧的观众,而在 3 个多月的播出期内,这个过程是可以一直循环往复的。

三个月不是终点,还有四个月,还有一年

对于陪伴期长达三个多月的《古剑奇谭》,观众对它的依赖程度肯定是超过只播了两个礼拜的电视剧的,而且《古剑奇谭 2》的版权也已经卖出,后续话剧版和电视剧续集都会陆续有来,更何况游戏一直都在那里。

对于这样一部作品,只要你不想离开,就可以一直不离开。

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