综艺节目扎堆,它们难道也有上新这一说?_商业_好奇心日报

小格格2014-09-22 21:01:59

半个月之后,至少四档综艺节目会进入你的视野,上新之势有如美剧。所以电视台的时间表到底是怎么排的?

10 月 10 日,浙江卫视将在推出韩国SBS电视台户外真人秀 Running Man 的中国版——《奔跑吧兄弟》,而一周之后的 10 月 17 日,湖南卫视另一档以孩子为主角的综艺节目《一年级》也将播出。与此同时,深圳卫视与英飞尼迪联合推出的户外真人秀《极速前进》(原版为美国CBS 电视台的 The Amazing Race )将和《一年级》同一天播出,如果再算上江苏卫视 9 月底开播的《明星到我家》,那么至少有四家一线卫视的主力综艺节目将在 10 月份正面交锋。

它们为什么都会扎堆出现?

这几年各家电视台开始大量引进国外综艺节目版权,而在欧美和韩国这些以季播模式为主导的市场,综艺节目通常也通常被做成“季”,一季包括 8-12 集,适合 3 个月内播完。当这些综艺节目被引进之后,电视台的排播计划自然就跟着这些季播综艺节目的播出和制作周期变化。

最早尝试全面推行季播的湖南卫视(2007 年开始)已经形成了比较稳定的季播节目播播机制,以今年为例,一季度《我是歌手》第二季( 1 月 3 日-4 月 11 日),二季度《花儿与少年》( 4 月 25 日—6 月 13 日),三季度《爸爸去哪儿》第二季(6 月 20 日—10 月 3 日),四季度《一年级》(10 月 17 日开播)。“湖南卫视每年重点大型节目的计划和销售在前一年就基本完成了。”湖南卫视一名内部人员说,“每年 10 月的有招标会,那时候节目雏形,主攻类型,计划推出时间就都已经确定了。”

相比之下,美国的综艺节目重头会集中在每年秋季档(9-12 月),你会发现《美国之声》(The Voice)和《X音素》(X factor)都会在 9 月播出,而整个制作周期也会刚好保证下一季的节目可以在同样的时间延续。

而国内不同月份之前的收视差异并不明显。美国的“季播模式” 再进入国内后被以“自然季”代替,所以这些综艺节目通常都会被按排在每一个季度的第 1 个月开始播——播完之后刚好可以接上下一季的节目,前后最多相差 1-2 星期。比如《奔跑吧兄弟》选在十一假期后的第一个星期,而《一年级》之所以延后了一周,是因为中间一周要进行湖南卫视金鹰节的颁奖典礼。

由于所有这些节目都在周末出现,黄金时间的争夺成了收视率的直接决定因素。

周六晚间,湖南卫视的《快乐大本营》和江苏卫视的《非诚勿扰》在各自时段的收视率都稳居第一——两个节目很有默契地错开了一个小时。而更多的电视台把突破口放到了周五晚上,这里没有绝对王牌的节目,而在过去几年,包括《中国好声音》、《我是歌手》、《最强大脑》等绝大部分成功的季播节目基本诞生在周五晚间档。《一年级》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》和《明星去我家》也不约而同地选择了在周五晚上播出。

《极速前进》和《奔跑吧兄弟》将会在21点左右播出,随着《中国好声音》第三季的即将结束,这个时间段将变成这两个节目之前的竞争。

因为受到“限娱令”中“一家卫视每周在黄金时段只能有两期综艺节目”的条件制约,湖南卫视(《快乐大本营》和《天天向上》各占一期)和江苏卫视(《非诚勿扰》直接占两期)的季播节目只能从 22 点以后开播——《一年级》也会和《爸爸去哪儿》一样选择这个时段播出。

这种“行政上”的排期限制一方面增加了同一日期不同时段的综艺节目数量,另一方面则抑制了电视台制作多档大型节目的动力——如果我花大价钱购买并制作的节目既又法进入黄金同段,同时又要在非黄金时段和好几个《爸爸去哪儿》这样的节目展开竞争,风险就会显著增加。

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