为了卖副耳机,高冷德国老牌也拼了_商业_好奇心日报

马宁忆2014-09-18 16:51:25

德国耳机品牌森海塞尔最近拍摄了一组令人鸡皮疙瘩掉满地的出位广告,看完简直让人疑惑,为了一副新耳机,它们为何要这么拼?

对于德国男人的印象还停留在世界杯期间德国队的内敛健壮型男?下面这个来自德国耳机老牌森海塞尔的最新广告保证会让你大跌眼镜之余彻底颠覆对德国男人的全部认知。

近日,为了推广售价为 199 美元的新耳机 Urbanite,森海塞尔推出了两支与创意机构 McKinney 合作的广告,主题为 Let your ears be loved 。片子一开头,一个西装革履却背着巨大耳机模型、操着搞笑德国口音的男人对着镜头一脸陶醉地拥抱一只巨大的耳朵,不少人的鸡皮疙瘩大概都起来了。等到后面他一脸享受地为耳朵撒泡泡浴、做马杀鸡、穿上女仆装搔痒,一边还不忘对着镜头抛个媚眼,所有人的鸡皮疙瘩都掉了一地。

第二支广告也是同样的基调。同样是那个大耳机西装男正走在纽约街头寻找他心目中的女神 Golden Ear,以配套森海塞尔在纽约推出的线下活动——森海塞尔在纽约市的各个角落设置了 1000 只 Golden Ear 标志,而任何人只要找到了其中的一只就能从森海塞尔设置在曼哈顿 Rivington 大街的 “金耳朵宫殿” (Ear Love Palace)免费获得一副 Urbanites 耳机。

不过,采用巨型耳朵模型作为主角并非是森海塞尔和 McKinney 的首创。体育频道 ESPN 在 2011 年推出自己的应用 ESPN Radio 时,就跟创意机构 W+K 合作过一款巨型耳朵的广告。


作为 1945 年就在德国创立的家族耳机品牌,森海塞尔的 Urbanite 广告的确有点搏出位。但在竞争激烈的耳机市场,这也不失为一种重新吸引注意力的方法。根据森海塞尔公布的 2013 年财报,它的全年利润为 1.43 亿欧元,比前两年大幅减少。森海塞尔称这是由于研发资金升高,并在全球范围内铺设销售网络所致。
而根据市场调研机构 Kantar Media 的报告,尽管森海塞尔的用户数几乎比 Beats 和老牌耳机厂商 Bose 的用户总和还要多,但 2013 年它在英国市场的表现还是次于 Sony 和苹果耳机。
伴随着今年 5 月,苹果赶在世界杯之前收购了潮流耳机品牌 Beats,这个年轻品牌就出尽了风头,无论从设计还是营销上都让森海塞尔显得有点过于陈旧保守。另外,越来越多的创业公司如定制耳机的 Normal 又纷纷通过众筹等手段加入战局。森海塞尔所面临的竞争将越来越激烈。

德国老牌推出如此搏出位的广告,大概也是觉察到了一丝危机感吧。对于老牌来说,有危机感总是好的。


题图来自 sennheiser-urbanite

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