都说陈坤卖智能手环,它其实是个计步器_娱乐_好奇心日报

俞斯译2014-09-16 19:11:35

陈坤推出 K.Band 智能手环,或许标志着他个人职业生涯的转型。

陈坤在京东卖计步器这事,你很有可能已经知道了。

当然了,陈坤的公司东申童画(K.PICTURE)、这个计步器的设计方把这个叫做 K.Band 的产品称为智能手环,售价 299 元。只不过“刻意减少了它的功能”:没有屏幕、实体按键,也没有 App 和它相连,甚至不能用来看时间,唯一的功能就是记录你的行走步数、距离和消耗的卡路里。制造商是一家叫做乐心(LIFESENSE)的公司,以生产各种和健康相关的仪器为人所知,比如智能体重称和血压计。

与手环搭配的是一个微信的公共账号,通过蓝牙连接登录之后,你可以在公众号中查讯你的运动数据,同时还提供了一个“行者榜“——一个显示你在全网和微信好友中的运动排名的榜单,以此激励大家“多走两步”。通过接入微信,减少了获取用户的成本,同时引入“排名”利用社交关系把大家“粘”住。

299 的售价并不能算便宜,当然陈坤的个人品牌已经多少让这个产品脱离了市场定价体系。如果你在京东商城搜索“智能手环”,会出现 2082 个产品结果,其中最便宜的 29.9 元,最贵的 1999 元,它们的功能远不止计步器这么简单。


K.Band 是陈坤在 2010 年发起的公益项目“行走的力量”的衍生产品之一,另外还有一款名为 K.Cam 的随身拍摄像头。K.Band 在雷锋网旗下的 KNEWBI 第二批预售获得了 61833.2 元的预售款,第一批 100 支手环在 9 月 9 日就已经悉数售罄。

陈坤几年前发起的“行走的力量”倡导人们通过行走的方式和时间静下心来思考和反思。当时这个项目更多被人理解为“作秀装文艺”或“名人慈善”而已。除了陈坤本人连续发售了几本畅销书和一些商业赞助,并没有其他更多商业上的新尝试。陈坤和他的团队东申童画似乎也意识到了这一问题,因而修正了方向。

在过去几年,她们一直在尝试通过各种不同的方法吸引不同的人群,包括推出拍摄“行走”系列纪录片和推出 MOOK 书。

“可穿戴设备在年轻人当中已经成为了一个趋势和潮流,” 东申童画宣传总监徐时芬对《好奇心日报》说,“我们希望通过研究和了解年轻人真正喜欢什么,去和他们建立一个联系,让他们明白‘行走’要传达的东西”。

手环特别的外型或许会为 K.Band 吸引到一部分年轻用户。手环的主体部分采用了不规则的多边型设计,灵感来源于自然界中的石头,之所以采用“石头”作为设计元素,官方的说法是,一方面是因为石头简单、质朴,同时还因为石头的自然状态稳定,无论外界如何变化,它都以自己独有的姿态存活着——这与“行走”想要传递的理念相吻合。


这款产品 9 月 15 日在京东商城开始预售,12 小时内预定人数接近4000,这个数字在 24 小时之后达到了 1.5 万。

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