苹果发布会有多热,搭顺风车的家伙们都说了什么_商业_好奇心日报

马宁忆 王清2014-09-10 20:12:22

苹果用一场 Apple Live 从弗林特中心一路横扫到了 Twitter 以及它背后全世界的互联网用户,当然其中最起劲的还是它的那些合作伙伴和死对头们。

今日凌晨,弗林特中心传出的画面和声响让不少(中国)人彻夜未眠。1984 年苹果在这里推出了 Macintosh,1998 年在这里推出 iMac,2014 年则是 iPhone 6 以及 iPhone 6 Plus,以及那些代表着苹果正式踏入时尚圈的 Apple Watch,终于知道过去 1 年这家公司为什么从时尚圈拼命挖人了。

发布会现场不少特点都延续了库克的传统。

Cook Style:Shirt + Denim


库克依旧穿着藏青色衬衫配深色牛仔裤。事实上库克时代,苹果的几位高管都穿上了各色衬衫。介绍 iPhone 6 的苹果全球市场营销副总裁 Phil Schiller 穿着紫色衬衫+牛仔裤;主讲 Apple Pay 的 Eddy Cue 穿着粉红色衬衫+牛仔裤;而主讲  Apple Watch 的 Kevin Lynch 则穿上了浅蓝色衬衫+牛仔裤。看出来了吗?没有重色的,绝对有意为之。而正如我们昨天所预测的,库克真的用挽起袖子露出手腕的方式展示了这款标志着苹果新开始的产品。

要么不卖关子,要卖就卖个大关子

和“爱卖关子”的乔布斯截然相反,库克过去常常在开场半小时之后就将亮点逐一抛出。

在今天凌晨的这场发布会上,库克在第 10 分钟就让 iPhone 6 以及 iPhone 6 Plus 亮相了,是目前为止最早揭晓悬念的苹果发布会。

不过他的“主持风格”同过去相比也有了一些改变。在介绍 Apple Watch 的环节,他明显借鉴了过去乔布斯的经典口头禅“One More Thing”,当然熟悉乔布斯的人都知道,这句随口一说感觉的话往往代表着重磅产品的登场。

同样的场面今天凌晨再度在弗林特中心上演。台下的观众等看完 Apple Watch 的宣传片之后才恍然大悟,“One More Thing”其实不只是一支手表而已。等待它们的是 2 种尺寸、3 种表面处理工艺、4 种搭扣、6 种表带的一系列 Apple Watch,数量足够撑起一个小型手表店(此处有全场最热烈掌声)。

广告片的新变化

昨天的报道里我们提及了苹果正在组建自己的内部营销团队。在今天凌晨的这场发布会中,过去 1 年的努力似乎有所体现。

已经有时尚媒体在谈论苹果的新手表了,据说发布会现场也请了不少时尚编辑。时尚资讯网站 Fashionista 在一篇有关 Apple Watch 的报道中这样评价:“那些光滑的表盘弧度、柔软的皮质表带以及闪着夺目光芒的金属配件让人联想起 Burberry 的腕表系列。” 半年前,安吉拉·阿伦茨刚刚从 Burberry CEO 加入苹果担任零售总监。它的平面广告的拍摄手法和整体风格也完全近似奢侈品拍摄的时尚大片。

另外两支在现场播放的广告片都是为了 iPhone 6 以及 iPhone 6 Plus 而精心制作。这次苹果特地邀请了 Justin Timberlake 和 Jimmy Fallon 为新广告片配音。是的,不露脸,主角仍然是两部手机,但你能清楚听到他们的对话,以及二重唱。相比过去那个冷静、沉稳、隐藏在 iPhone 各种精致细节背后的男声,Timberlake 和 Fallon 的声音不仅具有辨识度,而且更有活力和感染力。

不出所料,发布会结束之后,iPhone 6 以及 Apple Watch 迅速成为 Twitter 上的热门话题。

根据 Adage 同社交网络咨询公司 Wayin 合作发布的动态数据来看,所有在 Apple Live 发布的产品中, iPhone 6 以及 Apple Watch 最受到热议。截至《好奇心日报》发稿前,iPhone 6 在 Twitter 上每小时被提及的次数超过了 10 万次,最高峰值(也就是发布会开始后 10 分钟左右揭晓的那一刻)达到了 87.638 万次。

相比之下 Apple Watch 的关注度则要稍微弱一些,但每小时在 Twitter 上也有近 4 万次的提及次数。最高峰值也出现在北京时间凌晨 2 点,也就是它发布的那一刻,达到近 47 万次。

尽管如此 Apple Watch 仍然是正常发布会当之无愧的最大亮点。在 Twitter 上有关 #Apple Live 的所有相关消息的数量来看,Apple Watch 发布的北京时间凌晨 2 点,人们开始疯狂在 Twitter 上讨论。

iOS 8 的关注度还没有 U2 高,可见名人效应在社交媒体上的影响。当然着可能也要归功于在宣布 U2 新专辑 Song of Innocen 将在 iTunes 免费下载之后,库克跟 U2 主唱波诺在现场还来了一个类似二人转的环节。

Twitter 和苹果相关的讨论热度分布图:

昨天这场活动最大的 Bug 大概就是同传了。

尽管如此,品牌们似乎就是无法停止在任何一场 Live Show 上做广告的欲望——管他是不是另外一个品牌的 Live Show 呢。

于是在 Twitter 上,你能看到不少品牌都在借助各种 Twitter 热门标签来给自己打广告。其中有的还有一点关系,另外的就纯属 YY 了。

相关类:

Master Card

作为 Apple Pay 的主要合作伙伴之一,Master Card 在第一时间发布了两条推文。

HTC:

直接对比竞争对手的最新机型毕竟不太好,打个马赛克就“委婉”多了。反正大家都懂的。

相比 HTC,老牌的黑莓要大胆得多。不仅在自己的 Twitter 上毫不避嫌地转发人们嫌弃 iPhone 6 的推文,同时不忘强调就算 iOS 8 发布,黑莓也仍然是企业领域的老大。


Twitter 上唯一一个参与这场营销盛宴的时尚品牌是 Zappos,一个来自拉斯维加斯的在线服装和鞋履电子商务平台。针对 iPhone 6 的大屏幕,它们借机推自己的新款裤装,噱头就是口袋足够大!


纯属 YY 型:

奥利奥:

要不是这是奥利奥官方 Twitter 账号发出的推文,还真没人会看到这款 Apple Watch 就联想到奥利奥饼干。Anyway, good try!

佳洁士的这条推文有种让人不知道说什么好的感觉……

要不是这些广告,我们都不知道美国老牌汽车公司福特在 Twitter 上居然这么活泼!不仅调侃了 iPhone 6 Plus 的 5.5 英寸屏幕(福特汽车上可有 8 英寸的),还声称自己汽车上的钟表盘也有各种选择。

事实上这些品牌中,除了 Master Card 之外,还有很多出现在苹果发布会上的官方合作伙伴并没有趁机打什么广告。尤其是其他那些和 Apple Pay 的合作商家们,比如Whole Food(看的出来苹果很爱这个有机食品商店)、迪士尼、Subway,Sephora,麦当劳,Nike、星巴克、Groupon、迪士尼、Uber 等等。

最后,这场盛大的活动怎能缺少了那个长期跟苹果死磕搅局者三星?尽管 10 个象征讨论热度的 Twitter Trends 中一大半都被苹果相关产品占据,但三星美国的推广标签 #Galaxy Family 仍然牢牢占据第一位。</p><p>就在苹果发布会的同时,它们仍然发送了一条疑似嘲笑 iPhone 6 Plus 的推文:“一切都和细节有关。 Galaxy Note 4 的屏幕分辨率每英寸达到 500 像素。” iPhone 6 Plus 的 PPI 只有 401。



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