那个开了全球最大免税店的海棠湾真是中国的夏威夷吗_商业_好奇心日报

金一雷2014-09-06 01:04:00

当海南新开了世界级规模的免税购物店时,我们应该去看些什么?这次三亚玩得可不是简单的土豪游戏,这只是旅游区发展计划蓝图中的一部分而已。

2014 年 9 月 2 日,海南三亚海棠湾免税购物中心正式开业。这个由具有政府背景的中国国旅集团耗资 50 亿人民币打造的新免税购物中心不仅成为了世界最大单体免税店,而且其商业面积相当于 10 个标准足球场(7.2 万平方米)的购物中心还具有美观的造型,以海棠花为原型的整体建筑设计风格和时尚的室内设计元素相互映衬,给消费者带来了独特的感官体验。


自从 2011 年 4 月 20 日海南开始试行离岛免税政策之后,以过去观光度假为主的海南旅游开始迅速开始拓展自己的第二条主线:购物。自此之后的 3 年内,海南游客的购物支出比重得到明显增加,从原来的 13.8% 迅速提高到 27.6%,截止到 2013 年的 6 月,三亚和海口的两家免税商店一共销售出免税品 723 万件,总额达到 50.2 亿元人民币,购物人次达到了206 万。

而此次这家全球最大的免税店在海棠湾开业之后,曾经作为免税点先驱者的三亚大东海免税店将停业。届时从海口至三亚的高铁将会在新的免税购物中心开设新站台,同时还会有班车接送游客往返三亚市内。

而新店内 300 多个国际知名品牌的入驻将使得三亚能够满足消费者更加多样化的需求,这其中包括了普拉达(Prada)、劳力士(Rolex)、香奈儿(Chanel)等奢侈品大牌。

过去,中国游客热衷于在海外旅游时疯狂采购这些大牌。汇率和关税的差异让这件事变得非常“划算”。

而旅游在线预定网站好订网(Hotels.com)与专业市场调研公司 TNS 刚刚联合发布的《中国游客境外旅游调查报告 2014》显示,目前为止,购物仍是中国游客除酒店之外开销最多的活动(52%),其次才是观光(18%)和品尝美食(14%)。 尤其是商务旅客在购物上的开销更大,几乎每天都要花掉 9159 元人民币。35 岁以下的年轻人也把 54% 的开销花在了购物上。 这个比例在 35 岁以上的人群中也高达 51%。这一结果来自好订网对 2014 年 4 月至 5 月间的 3000 名有效受访者的在线调查。 联合国世界旅游组织(UNWTO)称,2013 年中国游客境外消费总额达到 1290 亿美元,位列全球第一。

而财富品质研究院 2013 发布的《中国免税报告》显示,仅有 20% 的国人愿意在中国内地购买奢侈品。海棠湾免税购物中心的开业会在一定程度上帮助缓解所有奢侈品品牌的这一“物流难题”——终于多了一个在国内也能大量出货的好地方了。

除了华丽的旗舰店,这些奢侈品品牌过去只能在国内大型机场的国际出发航站楼里铺货。但仍敌不过大型单体免税店的吸引力。隶属于中国国旅集团旗下的三亚免税店在 2014 上半年为其贡献了 19.19 亿元人民币,占据国旅总营收一半以上的收入来源。

这个单体免税店不会孤零零地矗立在海棠湾。伴随它的落成还有一系列配套的旅游开发计划。

被称为“国家海岸”的海棠湾具有卓越的地理位置——距离三亚市中心仅 38 公里和大量未经大规模开发的纯净美景,尤其是同亚龙湾这样开发较早的旅游区相比。这是因为这里最早被作为三亚市的城市远景发展备用地,早年始终未被开发。

2010 年年底,包括隶属于希尔顿酒店集团旗下的康拉德、洲际、香格里拉等首批高端酒店在海棠湾开业,预示着这一区域开发的启动。

现在或许是看到了免税店落成带来的利好,喜达屋酒店及度假酒店国际集团日前宣布,将在海棠湾打造中国第一家 W 度假酒店并预计在 2019 年开业。除此之外,喜达屋还将在 2020 年之前在海口、海棠湾和清水湾增加三家瑞吉度假酒店来满足旅游人群的需求。

(三亚海棠湾 W 酒店)

“我们非常高兴能够将首家W度假酒店带到中国,并进一步拓展瑞吉品牌在中国的发展,”喜达屋酒店及度假酒店国际集团大中华区拓展部副总裁张耀主说,“海南即将拥有喜达屋旗下的全部三个奢华品牌——瑞吉、豪华精选及 W 酒店,这将为全世界追求高品质的旅客提升当地的旅行体验。”

(三亚海棠湾瑞吉酒店)

如今在海棠湾,开业的高端酒店已经有 10 家,总客房量达到 4200 间,年接待游客能力超过 150 万人次,已经有赶超运营多年的亚龙湾度假区的势头。

“旅游加免税购物,是海南的新名片,也是我们的名片,海棠湾免税购物中心是这一理念的直接体现。”中国国旅股份有限公司副总经理、中国免税品(集团)有限责任公司董事长兼总经理彭辉在接受《海南日报》采访时透露,国旅总社的旅行社业务和中免集团的免税业务,处于一个业务链条中,容易整合形成资源优势。

沿着海岸一字排开的高级酒店外加巨大的免税店,听起来海棠湾是直接奔着打造第二个“夏威夷”去的。嗯,即将到来的假期,可以规划起来了。

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