Under Armour搅局运动市场,第二发是吉赛尔·邦辰_商业_好奇心日报

马宁忆2014-09-05 22:30:15

这是 Under Armour 和它的巴西名模代言人吉赛尔·邦辰的首支短片。谈到“做自己”,在社交网络上成功的公众人物的确比普通人更有说服力。

不久前,为展现自己角逐篮球市场的决心,以运动紧身衣起家 Under Armour 试图击败 Nike 与 NBA 球星杜兰特签订了一份长达 10 年,价值 2.65 -2.85 亿美元的合同。虽然最后以失败告终,但这个品牌并不气馁。

现在,Under Armour 又迎来了自己的新代言人巴西名模吉赛尔·邦辰(Gisele Bündchen),来推广自己的女性产品线

虽然跟职业体育没有太多的关系,但吉赛尔·邦辰一直保持着跟体育圈的关联。也许你还记得她作为颁奖嘉宾出现在 2014 年巴西世界杯颁奖仪式上的情景。而此次她能跟看似八竿子打不着的 Under Armour 接洽上,很大程度是由于她的丈夫、橄榄球球星 Tom Brady。Under Armour 在美国橄榄球市场有着举足轻重的地位。 Tom Brady 曾在 2010 年与 Under Armour 签订赞助协议,成为该品牌的代言人。

只不过如今, 随着 Under Armour 商业策略的转变——希望在全球更大范围内制造影响力,而非专业的体育圈—— Brady 的妻子吉赛尔·邦辰成为它们女子产品的新代言人。

美国时间昨日,双方合作的首支正式广告片也正式登陆了 YouTube,取名为 “I Will What I Want”。据 Adweek 统计,这支广告在上线 24 小时之内就已获得超过 600 万的浏览量。

在这支 1 分钟的广告中,吉赛尔·邦辰身着 Under Armour 全套装备在镜头中央拳击沙袋,而在她周围的墙上投影着一条条网友们发来的对她的评论:“她根本没什么了不起”、“她过气了”,等等。这些公众人物在网络时代下无法逃避的甜言或恶语,以“弹幕”的方式放进了这则广告中。
”我们想要展现出吉赛尔·邦辰全新的一面——一个公众人物纯粹、真实和勇敢的一面。“ 这则广告的创意方 Droga5 纽约的创意总监 John McKelvey 说道。

根据 Under Armour 2014 年第二季度财报,尽管该公司的营收较去年同期上涨 34% 达到 6.1 亿美元,但净利润和去年同期相比则完全持平,为 1800 万美元,这很大程度上就是由于营销方面的巨大支出而造成的。这些巨大的广告开支已经开始出现成效。2014 年第二季度,得益于女装产品、跑步产品等多个新类别的推出,Under Armour 的服装和鞋类产品销量较去年同期分别上涨了 34% 和 35%。

不管是争取凯文·杜兰特来代言的篮球产品还是吉赛尔·邦辰代言的女子产品,都直指运动领域的两个老大哥 Nike 以及 Adidas。看来野心勃勃的 Under Armour 注定要给 2014 年的运动领域增添一点火药味了。

题图来自 Adweek 

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