一个叫 .TV 的域名告诉你年轻人如何消费视频_商业_好奇心日报

NOAM COHENAUG2014-09-03 16:34:45

.tv 网站的突然走红,是互联网界不同寻常的一次传奇转折。如今,非传统域名已经开始渐渐流行起来了。

本文由《纽约时报》授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。


你一定听说过“.com潮(dot-com boom)”,那么下一个热点会是“.tv”潮吗?

亚马逊在上周一说,它将花 11 亿美元买下一个在线游戏视频网站。这个网站叫 Twitch,但它的域名不是 Twitch.com,而是 Twitch.tv

这个差别很容易被人忽略,但它却点出了人们——尤其是年轻人——在消费视频方面不可阻挡的转变。

今天,人们已经很少坐在客厅的沙发上看视频,转而在智能手机和笔记本电脑上看,因此,.tv这个名义上属于南太平洋岛国图瓦卢(Tuvalu)的域名后缀,就让一些公司有机会来标示自己视频网站的属性。人们也越来越多地习惯把 .tv 和视频网站联系在一起。根据 comScore 的数据,上个月一共有 1.9 亿美国人观看过在线视频。

.tv为后缀的网站已经成为了“很重要的品牌传播手段”,商业培训视频网站 BOB.tv 的首席执行官托尼·洛伦茨(Tony Lorenz)说。

.tv 网站的突然走红,是互联网界不同寻常的一次传奇转折。1990 年代,.tv 后缀被分配给了图瓦卢(英国是 .uk,法国是 .fr,等等)。在互联网淘金潮达到顶峰的 1999 年,一家名叫 DotTV 的创业公司付给图瓦卢 5000 万美元,得到了 .tv 域名 12 年的销售权。.tv 后缀代表了两个世界上辨识度最高的字母,而 DotTV 的创始人相信,.tv 会比 .com 更流行,因为观看电视的习惯会很快迁移到网上来。

一年前,China.tv 被以 10 万美元的价格卖给了一家中国的互联网服务提供商。提供这一信息的是风险投资家罗·柯纳(Lou Kerner),他在 2000 年离开了高盛,成为了 DotTV 的首席执行官。

虽然 DotTV 当时的理念有点儿不成熟,而且宽带的缺乏限制了在线视频的增长和质量,但它已经选对了方向。

2002 年,大型网络地址管理商 Verisign 收购了 DotTV,而且今天依然在运营 .tv域名。它同意在 2011 年到 2021 年期间运营 .tv 地址,图瓦卢政府因此得到的收入据称能达到每年数百万美元。

由图瓦卢政府发行的一枚庆祝 .tv 域名所有权的邮戳,该国政府因此每年能收入数百万美元。

图瓦卢位于澳大利亚和夏威夷之间,拥有约 1 万人口,他们生活在一个很小的环状珊瑚群岛上。这笔收益是该国政府重要的收入来源。

图瓦卢和 .tv 在经济上的成功,让其他国家也尝试着把自己国家的域名变成一个稳定的收入来源:比如黑山(Montenegro)拥有的 .me 后缀,就可以为域名提供一种个人色彩;而哥伦比亚的 .co 域名则成为了 .com 域名合理而又便宜的替代者。

但只有图瓦卢的域名能体现世界媒体消费性质的变化。

与国家相关的顶级域名一共有 297 个,包括也门、新加坡和圭亚那。

今年第一季度,共有 1.27 亿个以上的国别域名被注册。

以下是一些重要的网站:

T.co ——Twiiter 的网址缩短服务,域名国别为哥伦比亚。

Bit.ly ——一个使用了利比亚域名的网址缩短服务。

Ask.fm ——一个使用了密克罗尼西亚域名的问答网站。

来源:Internet Assigned Numbers Authority, VeriSign

DotTV成立之初所怀有的愿景,现在正在我们眼前展开,”柯纳说。“只是它花的时间比预想的更长,不过规模比我们预想的更大。”

当然,.tv 的地址本来想的是靠域名引来极大的流行度,但事实上,随着网络浏览器在观看数字媒体上的作用日渐变小,智能手机和平板电脑应用,以及 XboxPlayStation 等游戏主机成为了这方面的主导。但是,虽然 Verisign 没有从 .tv 域名销售上挣到太多钱,但互联网创业者和品牌咨询公司都认为,.tv 后缀已经流行起来。

.tv 域名依托打造视频内容门户的大型组织倒是有几个,MLB.tv 就是其中最有名的一个。这个地址已经成为了棒球迷的家,上面提供的付费在线视频最早可以追溯到 12 年前,当时,30000 名粉丝在它的网站上观看了德州巡游者队和纽约洋基队的比赛。FYI.tv 上提供的是 A&E 电视网旗下新成立的一个有线频道的节目。另一个知名的网站是 Redbull.tv,它是由红牛集团创办的一个网络视频公司,提供的是极限运动和在线直播的娱乐节目。

鸟瞰拥有 .tv 地址的岛国图瓦卢首都富那富提(Funafuti)。

小公司也享受着 .tv 域名的好处。哈利·卡波姆(Harry Calbom8 年前创办了一家视频制作公司,他最近决定重新包装一下公司,但他说起一个好名字很难,其中一个原因就是很难找到一个合适的网站地址。

“不是你想把公司包装成什么样,就能包装成什么样,”他说。“在这个市场里,投资者早把所有名字都买断了。”

他们公司选择了 Society 这个名字,所以去问了一下 Society.com 的情况。尽管卡波姆说,他预计这个地址的价钱可能达到六位数,但这个域名的所有者都甚至都没出价,因为不想卖。他说,最后公司花了 1.5 万美元买下了 society.tv,“.tv 也挺好的,因为它确实告诉了人们一些信息。”

随着不同的后缀变得越来越普通,它所带有的标志性也被削弱了。“当年我看到有人用非传统域名的时候,一下子就惊呆了,以为它们是在给自己下咒,”域名咨询公司 FairWinds Partners 经理合伙人乔希·伯恩(Josh Bourne)说。“但我的看法变了,”他说。他举了 Ask.fmfm代表密克罗尼西亚)和 Bit.lyly 代表利比亚)的例子。2013 4 月,LinkedIn 花了 9000 万美元买下了新闻聚合平台 Pulse.me

但这些非传统的地址也偶尔会让人困惑。彼得·凯伊(Peter Kay)自 1990 年代中期就拥有 Twitch.com,而在 3 年前 Twitch.tv 创立之前,他的网站几乎没什么人访问。现在他用来推广他的音乐教育应用的网站每天都有 40000 个独立访客,本周二的时候甚至有 60000 次访问。昨天,他以 5.99 美元的单价,卖掉了 10 个和维瓦尔第的《四季(Four Seasons)》相关的应用。

“我可没有先见之明,”他说。“但它让我一直能赚点零花钱。”


翻译 is译社

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。