为了一瓶香水,这两个女人首次合作出镜_时尚_好奇心日报

吴亭蓉2014-09-02 23:59:42

为了给全新 My Burberry 香水造势,Burberry 不惜花费重金请来了两代超模 Cara Delevingne 和 Kate Moss 拍摄广告片。这也是她们首次合作。

今天,Burberry 2014 年的最新女士香水 ——— My Burberry发布,Mario Testino 为香水拍摄的黑白广告片里是当红的 22 岁超模 Cara Delevingne 和 44 岁的超模界巨星 Kate Moss。

Burberry 为这款香水投入的重磅广告让两代超模首次同时出镜,新晋超模 Cara Delevingne 在面对 Kate Moss 一时谦逊地表示:“我一直很崇拜 Kate Moss,我们在 My Burberry 拍摄的前期准备时见过几次,我知道我们的拍摄一定会很有趣,效果也会很好的。”

除了平面广告,两位超模还会在 My Burberry 的电视广告里出现,同时还会有英国乐手 Jeff Beck 和歌手Joss Stone 专门为这支广告录制的歌曲 I Put A Spell On You 作为背景音乐。

这款香水是由 Burberry 的 CEO Christopher Bailey 亲自主导的项目。他找来调香师 Francis Kurkdjian 合作,从“伦敦的雨后花园”获得灵感,并以人们对 Burberry 风衣的爱慕情愫来为香水命名。“因为 My Burberry 是第一个也是唯一一个由 Burberry 风衣直接获得灵感而制作的香水,所以它必须从气味、设计和态度上都完全体现我们品牌。”Christopher Bailey 说。

My Burberry 的瓶身上系的丝带材质是 Burberry 风衣的斜纹织布,而且顾客还可以定制他们个性化的名字缩写。连香水本身的琥珀色彩也为了呼应风衣本身的卡其色。

想来善于做数字营销的 Burberry 自然也为这款香水策划了一系列在线互动环节。在伦敦 Piccadilly Circus 和 Covent Garden 以及纽约著名的时尚圣地 Meatpacking District,顾客可以通过手机登陆 MyBurberry.com 提交他们名字的缩写,之后巨大的电子屏上就会显示名字缩写出现在香水瓶身上的效果。Burberry 主要的零售商伦敦的 Selfridges 和香榭丽舍大街上的 Sephora 也会有类似的服务,通过线上的互动推广平台,用户可以为虚拟瓶身设计印花并在社交平台上传播。

在 2012 年 10 月,Burberry 收回了 Interparfums 20 年的美妆授权,开始推出自己的美妆线。香水只是 Burberry 美妆线上踏出的一小步,但从它巨额的广告投入和创意推广,初涉足美妆线的 Burberry 似乎已经准备马力全开。

“在我们所有的美妆计划里,香水会是提高收入和知名度的主要产品。My Burberry 的上市是我们美妆线发展的重要一步。”Christopher Bailey 说。和这款香水一起上市的还有以 Burberry 风衣为灵感,和化妆师 Wendy Rowe 合作推出的彩妆系列。另外,在香水上市前,Bailey 还宣布了 Burberry 即将要推出护肤产品的消息。准备好在 Sephora 或者 DFS 看到更多来自 Burberry 的美妆产品了吗?

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