又一个压扁的Logo,你还认得出这是好时吗_设计_好奇心日报

胡莹2014-09-02 23:47:53

在苹果、谷歌、雅虎、airbnb 等科技公司的风格逐渐向扁平化转型后,这股浪潮如今来到了传统的食品饮料行业。美国巧克力制造商好时最近也换了一个“压扁”的新 Logo。

Milton Hershey 先生用他的奇思妙想,把牛奶与可可融合,变成了小巧玲珑的 KISSES ,也成为了这家拥有超过 80 个独立品牌的全球糖果生产商好时(Hershey) 的一块金字招牌。近日,好时做出更换 logo 的决定,原 logo 上的 KISSES 在进行扁平化处理后得以保留。

新视觉标识系统由好时全球设计公司(Hershey Global Design)高级设计总监 Ronald Burrage 和创意咨询公司 goDutch 共同设计完成,纽约 Alexander 设计事务所还为其重新设计了一套英文字体“ Milton ”,看起来坚固结实,每个字母紧密压缩,犹如单块的巧克力砖。26 个字母中,比如“ J ”和“ Q ”,还做了一些特别的设计。

设计者们在设计的过程中希望能把好时公司“把美好带给世界”的承诺表现出来,与此同时,还意图体现出从一个美国最受欢迎的美国巧克力制造商变成全球糖果和零食公司的进化过程。

新 Logo 中,经典的 KISSES 巧克力形象完成了“变身”,每一颗巧克力的独立锡纸包装被剥掉,露出了巧克力原本的颜色,设计师对 KISSES 的造型进行了扁平化处理,去掉多余的装饰,将其简化成为一个水滴状的平面锥形,原本标有“小身材,大味道”的锡纸上端的飘带也被简化成了一条纯灰色的飘带。

设计博客 UnderConsideration 的 Brand New 栏目认为,好时的新旧两款 logo 虽然运用了相同的元素,但旧版看起来的确不太正式,新 logo 则更加凸显出公司标志的辨识度。不过, Brand New 也对新 logo “ hershey ”下方再次重复体现“ The Hershey Company ”字样的设计表达了自己的看法,他们认为这样的设计仍然看起来很奇怪。

值得注意的一点是,虽然好时的新 logo 仍然将其主打的 KISSES 产品作为卖点,但更新后的扁平化设计形象让新 Logo 的视觉语言更加具有包容性与延展性,这也让好时旗下的众多商品都可以容纳进新图形中,比如,橙色的锐滋(Reese)花生牛奶巧克力、蓝色的 Ice Breakers 以及红色的多滋乐(Twizzlers)扭扭糖等。

不过,在最著名的 KISSES 巧克力形象转化为扁平化设计之后,新 logo 很快就被网友们玩坏了,大家纷纷排队吐槽新 logo 像极了“便便”的表情,甚至还亲自动手 PS 出了“便便”款 logo 。

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