A&F 也要去 Logo,那它还剩下什么?_时尚_好奇心日报

吴亭蓉2014-09-02 18:16:37

A&F 宣布,北美地区明年春季的设计将“去 Logo”化。没有了 Logo 的 A&F 如果不改进设计,要如何跟那些早就去 Logo 的快时尚品牌竞争?

A&F 最经典的卫衣和 T 恤设计就是胸口大大的 A&F 标志,不过,明年春季开始,A&F 的北美市场将要实现去 Logo 化。

“几年前,所有的女生都会穿 A&F 和 Hollister 的 T 恤,但现在我的朋友们都不怎么穿它们了。” 一位来自威斯康星州的学生 Micayla Lubka 对《华尔街日报》说。“Logo 还是可以接受的,如果它们不那么明显,像 Vineyard Vines 和 Polo Ralph Lauren 上的。”

追捧 A&F 的年轻人们已经不像以往一样追求品牌,转而走向“Normcore 风”,更加倾向于把平价和无标识的服装组合起来打造出个性化的造型。以 Logo 为主要设计的 A&F 在销售量和售价上都大大受挫,所以他们决定跟随潮流转向新风格。

因为 Normcore 这种去品牌化的穿衣风格开始流行,让年轻人更追求简单和个性化的造型。从无印良品到优衣库,再到 Zara、H&M 这样的快时尚品牌,几乎都是没有 Logo 的设计。

奢侈品牌为了迎合年轻消费者的这一潮流也已经做出了改革。

在 2013 年 3 月的巴黎时装周上,当 Marc Jacobs 还在 Louis Vuitton 担任创意总监时,他宣布 LV 的经典 Monogram 和 Damier Canvas 系列将不会在出现在 T 台上。而 Gucci 的双 G 标志产品减产、Burberry 在产品上大面积去掉格纹图案、Coach 宣布减少 Logo 产品比例…… 这些大牌的“去 Logo”举措也在告诉消费者,顶着大 Logo 出门已经不再时尚了。

Prada、Bottega Veneta 这类 Logo 不明显的品牌近年开始深得消费者喜爱,奢侈品开始不再以 Logo 作为卖点,反而是青睐于品牌的独特设计和质感。

个性化的风格在年轻人里变得更加突出。” 时尚潮流顾问公司 WGSN 的高级顾问 Lauren Wolfenden 说。“ A&F 开始觉悟了,逐渐淘汰那些固定模板的 Logo 产品,开始设计一些能以多种方式穿着的衣服。”

说到底,对于快时尚品牌来说,Logo 本身具备的意义就不如款式和设计来得大。如今连奢侈品都忍痛抛却了 Logo,A&F 的确没有理由再留恋那些老气的徽标产品了。不过必须指出的人,人们对无 Logo 设计的偏爱并非出于真正的低调,而是希望更加隐晦地展现自己的品味,让同样阶层的人能辨识出他们的品牌偏好。

去掉 Logo 只是第一步。未来没有 Logo 的 A&F 还需要做的是推出更多全新的、有竞争力的单品,才能再次让品牌变得更有吸引力。

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