为了让你多买几条黑色牛仔裤,Gap把广告拍成黑白的_商业_好奇心日报

马宁忆2014-09-02 00:40:47

从全程黑白片到最后用红色、黄色取代 Gap Logo 里的经典蓝。为了这一季将要主推的黑色牛仔裤,Gap在色彩营销上做足了噱头。

看了上面这张黑白照,你可不要认为它是 Gap 在几十年前的旧海报。这是 Gap 最近刚刚上线的秋季广告大片。

这组广告由 4 条 45 秒的广告组成,每一条片子剧情独立,没有任何对话,除了片尾的 Gap 商标全程使用黑白色调。

看起来就好像文艺范十足的艺术片?Bingo,这组广告可是特地邀请曾经拍摄过《七宗罪》、《搏击俱乐部》和《纸牌屋》的好莱坞导演大卫·芬奇执导的。

素来以色彩鲜艳、情节明快的广告片来吸引年轻消费群体的 Gap 这一次竟然如此大手笔地采用了冷峻的黑白色调为主题拍摄广告片,这多少让人有些意外。不过,据 Adweek 分析,这组广告主要是为了推进 Gap 此前一直销量不佳的黑色牛仔裤(Black Denim)产品线。

这组广告名为 “Dress Normal” ,由  Gap 的代理商 W+K 纽约工作室策划,分别以“Dress like no one’s watching”,“Simple clothes for you to complicate ”和 “The uniform of rebellion and conformity ”为主题。

自从彩色紧身牛仔裤流行开来之后,人们在沉闷的秋冬也往往更愿意选择那些色彩靓丽的牛仔裤搭配深色大衣。一身黑则会被认为过于老气。

Gap 希望用这则黑白广告颠覆人们对于黑色牛仔裤的刻板印象,传递“黑色也是一种色彩”以及“不要害怕黑色牛仔裤”等信息。

对于定位年轻的快时尚品牌来说,黑白广告大片不是一个可以轻松驾驭的尝试。过去通常只有 Chanel 这样的奢侈品牌才会尝试纯黑白的广告。连 Gap 全球 CMO Seth Farbman 对此也觉得没什么把握。他更愿意将这次尝试定义为 “对挑战的妥协”。而他之所以要做这个妥协,当然也是为了推进黑色、灰色服饰产品的销量。

“大卫·芬奇的片子里面常会有一些紧张的气氛,” Farbman 说,“我们希望可以塑造一种积极的张力(Positive Anxiety)。”而选择大卫·芬奇也不只是冲着他的名声。这位好莱坞导演在拍摄电影之前就有丰富的广告拍摄经验,合作对象包括可口可乐、百威、Nike、Chanel 等等品牌。

另外,在谈到这组短片的剧情时, Farbman 强调之所以每一条片子都独立,是为了留更多悬念给观众,从而让 Gap 的这组广告片更具话题性。

除了大量运用的黑色,Gap 此次在自己的 Logo 配色上似乎也做了一些新尝试。浅绿色、黄色、红色,这些有别于 Gap 经典靛蓝的颜色出现在广告片的结尾处,这也让 2014 年秋季成为 Gap 有史以来最大规模的色彩营销计划。

题图来自 stagueve

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。