「这世界」7岁男孩要跟这个难看的世界谈一谈_文化_好奇心日报

孙若空2014-08-29 18:38:51

Harry Deverill 是又一个成功改变了英国超市产品的小朋友。

顾客永远是对的。

最近,英国 Waitrose 超市就对贯彻这个理念做了一次绝好的示范。他们将其自有品牌中的一款褐色沙司的包装画换成了一个 7 岁小男孩设计的样子,只因为这个小男孩告诉他们,他觉得之前的包装不好看。

新包装的作者叫 Harry Deverill ,他每天早上都会吃上一份佐以 Waitrose 牌褐色沙司的丰盛早餐。但他一直以来对沙司包装上的那副画心存困惑,不理解它到底在表达些什么。于是,他做了个大胆的决定,提笔写一封信和 Waitrose 的常务董事 Mark Price 好好谈一谈。

“亲爱的 Mark Price,”他在信中写道,“每天早上,Waitrose 牌褐色沙司都是我培根三明治里必不可少的一部分。不过,我问我爸爸瓶子标签上画的是什么,我爸爸却答不上来,我也答不上来。所以能不能请你告诉我上面是什么?我妈妈说我很擅长绘画,所以如果你们要我画瓶子上的画,我非常乐意给你们提供一个新图案。”

老实说 Harry 小朋友的困惑也不无道理。就在这件事曝光后,不少人还自发地对之前的标签画了啥做了一番竞猜。除了番茄虽然从颜色和形状上看起来有点烂糟糟,但还能辨认出来之外,其他两个褐色褶皱物体和两个黄色褶皱物体看起来就比较可疑的。有人猜那个褐色的玩意儿是豆荚,有人猜是枯萎了的李子,总之答案千差万别。


要命的是,就这包装,还在 2011 年 DBA 设计大赛上获得过设计效果的大奖。不得不说设计师的审美真是高于我们一般人。

Harry Deverill 的信寄出几个星期就有了回音,Waitrose 表示他们非常乐意让他来画瓶子上的画。而且他手绘的一副包含鸡蛋、培根、香肠、炸土豆、豆子的全英式早餐画还真的被 Waitrose 采用了,作为限量款包装被摆上了 Waitrose 超市的货架。 


Harry Deverill 对此高兴坏了,要知道他画这幅画的时候才只有 6 岁,他花了一整个星期的时间去不断的完善他。

一次挺不错的营销,是不是?既具备话题性,又表达了对顾客的尊重。另外, Harry Deverill 画一幅画的价钱可比那个设计师的作品便宜多了,而且又好看有直观。

其实,Harry Deverill 还不是第一个成功改变了超市产品的小朋友。

2012 年的时候,3 岁的 Lily Robinson 小妹妹曾写信给英国 Sainsbury 超市说她觉得超市里的老虎面包没有斑纹,看起来一点都不像老虎,但它看起来有点像长颈鹿。于是, Sainsbury 永久性的将老虎面包重新命名为了长颈鹿面包。

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