Swatch 终于也要做智能手表了,都是被苹果逼的_商业_好奇心日报

许冰清2014-08-28 18:52:11

和所有传统行业巨头面对新技术带来的变革所经历的过程一样,Swatch 集团在对待智能手表的态度上最近也完成了从看不上到排斥到最后的接受的转变。2015 年即将上市的 Swatch 牌智能手表究竟会用怎样的形式和 iWatch PK 呢?

作为全球最大的钟表制造商,Swatch 集团的日子最近并不好过——不仅要养活旗下从斯沃琪(Swatch)到欧米茄(Omega),再到浪琴(Longines)、宝珀(Blancpain)等 17 个品牌,还要时时提防来自苹果、三星等数码巨头的智能腕表产品及计划。在过去的 12 个月内,Swatch 集团的股价就已缩水 11%,可谓压力山大。

Swatch 集团 CEO Nick Hayek 之前曾吐槽,智能腕表永远达不到像欧米茄和宝玑(Breguet)这样的高端品牌的优雅效果,设备的显示区域也太小,不够实用。

但随着苹果预计将在 9 月发布会上推出 iWatch 的消息引发热议,像 Swatch 这样的传统钟表制造商大概也开始有了更多的紧迫感。据《华尔街日报》报道,Swatch 集团计划在 2015 年推出自己的第一条独立触控式数码腕表生产线,产品将包含智能腕表中常见的运动监测功能,但并未披露具体细节。

实际上,Swatch 早在 2004 年就与微软公司合作,尝试设计一款能够推送定制化新闻、体育消息及天气预报的智能腕表。由于概念实在过于超前,这款产品当时的销量也着实差得惊人,直到现在公司仍有库存。

Swatch 当然不想坐等自己的利润被这些完全不懂得手工机芯和陀飞轮为何物的科技公司抢走。目前,市面上常见的智能腕表产品定价在 150-300 美元之间,而这基本是 Swatch 那些花花绿绿塑料腕表的最高价和石英腕表的最低价。而 Swatch 集团 30% 的利润来自这些中低档品牌产品。

现在起步可能也有些为时已晚,但总比坐以待毙好。

法国巴黎银行( BNP Paribas)证券部分析师 Luca Solca 表示,2015-2016 年,智能腕表的销量就会达到 Swatch 塑料腕表的 10%,以及像天梭(Tissot)和美度(Mido)这类中档品牌腕表的 5%。

虽然索尼和三星先前推出的智能腕表销量不佳,市场对于苹果可能推出的智能腕表产品依然表示乐观。咨询机构 Smartwatch Group 预测,年内这一产品的销量就将达到 400 万件,并将在一年内达到 5000 万件的高位。

Swatch 需要一件足够让人眼前一亮新产品,才能在智能手表这个新领域里找到自己的位置。

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