为何美甲店越来越多,指甲油的销量却越来越差?_时尚_好奇心日报

吴亭蓉2014-08-26 23:26:43

指甲油的零售销售又下降了,但爱美人士却丝毫没有懈怠指甲上的修饰,只不过大家都不再自己在家涂甲油。

身边的美甲店越来越多,每逢周末就爆满,团购、会员做得不亦乐乎,但消费数据却显示,指甲油的销量反而下降了。

根据 NPD 集团的调查,美国今年第二季度的美妆产品基本都呈现出增长的趋势,总销售额达到了 25 亿美元,比去年同期上涨了 5%。但指甲油却连续几个季度一直呈现下滑,这一季度又下降了 11%。

很多人猜测百货里指甲油的零售销售下滑和人们对于指甲的修饰兴趣下降有关,但根据 Google Trends 的调查发现,在这 4 年里,人们对于美甲的兴趣其实是有增无减的。

Nail Magazine 的调查显示,在 2013 到 2014 年,美国人花费在美甲店里的钱增长了 12%。

问题或许就出在这里——涂指甲油是个技术活!

从修形、打磨抛光到把涂出均匀光滑的效果,能练就这一身本领的,大概也只有以此为职业的美甲师了。只要花上不到 100 元的价格,不仅可以省去在家里自己涂指甲油的麻烦,还可以从颜色到花样进行各种变化,谁还愿意在家自己埋着头涂指甲油呢?这就直接导致了指甲油零售销售的下降。倒是美甲店不断提供多样化的服务,吸引了更多的女性开始关注美甲。

但目前在中国大部分的美甲店仍然在使用一些不知名品牌或者廉价品牌的指甲油(O.P.I 占有绝对市场份额,但究竟是不是真的 O.P.I 就不得而知了)。未来化妆品大牌或许应该考虑将业务拓展到这片灰色地带。与其买回家涂成邋里邋遢的样子感到沮丧,不如让美甲店的美甲师成为品牌大使?

试想一下,如果能在一些美甲店用上鞋履品牌 Christian Louboutin 最近推出的指甲油,大概也挺炫酷的?

顺便说一句,看到 Christian Louboutin 的广告大家可能只注意到了出挑的指甲油瓶装造型,却忽略了那双涂了红色甲油的手。这双手是属于职业手摸 Adele Uddo 的,她还出现在 Essies 指甲油、Mac、Macy’s、Sephora、Dior 唇膏和 Viktor & Rolf 的 Flowerbomb 香水广告里。这双纤细修长的手能让她在一年内赚到 7.5 万美元。 看,女人们在手上的投资绝对是值得的!

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