社交网络上的新晋广告之王:Instagram_商业_好奇心日报

马宁忆2014-05-05 04:53:37

根据一份来自知名市场调研机构Forrester Research 的报告,在众多的社交平台中, Instagram用户的活跃度最高,对于众多的广告主来说,这无疑是一个重要的讯息。拿Facebook来做比较,在一个Facebook的品牌主页中,平均每100万名关注者中约有700名愿意点赞(likes)、留言或者分享,而在Instagram的同等人数中,愿意互动的人数平均是Facebook的60倍,也就是每10个粉丝中就有4个愿意来点赞的。研究员Nate Elliott 以红牛(Red Bull)为例。上个月,红牛在Facebook 和 Instagram 上分别投放了一支关于滑雪板的短视频。在拥有4300万粉丝的 Facebook上,它收到了2600 个赞,占总数的0.0006%,而在粉丝数为120万的Instagram上,它收获了3万6000个赞,占比3%

根据一份来自知名市场调研机构Forrester Research 的报告,在众多的社交平台中, Instagram用户的活跃度最高,对于众多的广告主来说,这无疑是一个重要的讯息。

拿Facebook来做比较,在一个Facebook的品牌主页中,平均每100万名关注者中约有700名愿意点赞(likes)、留言或者分享,而在Instagram的同等人数中,愿意互动的人数平均是Facebook的60倍,也就是每10个粉丝中就有4个愿意来点赞的。研究员Nate Elliott 以红牛(Red Bull)为例。上个月,红牛在Facebook 和 Instagram 上分别投放了一支关于滑雪板的短视频。在拥有4300万粉丝的 Facebook上,它收到了2600 个赞,占总数的0.0006%,而在粉丝数为120万的Instagram上,它收获了3万6000个赞,占比3%。



虽然,Facebook 平台上的品牌互动率差强人意,但它也曾是在品牌营销的重要社交网络平台,而在它上面也不乏有趣的营销案例。 去年12月,汉堡王(Burger king)曾在自己的Facebook主页上开展了一次‘清粉丝’的活动,它要求自己的3万8000名关注者做出一个是否继续关注汉堡王的选择,粉丝们可以选择继续关注或者取消关注,而每一位选择取消关注的人在签署了一份“分手协议”后将免费获得一个麦当劳的巨无霸汉堡。结果是,它惨兮兮的掉了3万名粉丝,但换回了互动率的大幅提高,以此成就了一次成功的营销。而,这个在Facebook 平台上的营销案例也恰好说明了,粉丝的基数其实无关紧要,活跃度才是关键。

事实上,包括J. Crew 和lulumelon 在内的一些品牌早已敏锐察觉到了社交网络在品牌推广上的价值。截止到目前,喜力啤酒、梅赛德斯·奔驰、阿玛尼在内的品牌纷纷已在Instagram上完成了它们极富创造力的营销。不过,根据Instagram 品牌推广平台 Nitrogram的数据,如今选择在Instagram上进行营销的品牌其实并不多。因此,这样先期入驻品牌也相对容易在这个同类竞争并不激烈的平台凸现出来,而随着越来越多品牌的入驻,这种优势可能也将不复存在。

可以想见的是,随着Instagram 对于品牌推广的意义不断深化,后者势必会重新审视自己对于Instagram 的投入和产出,而这不仅可能重构Instagram格局,更有可能改变我们使用instagram的习惯。

“在Instagram上收看广告,你愿意么?”

题图来自Mashable


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