「这世界」只不过是秀玩具,就获得 240 亿次点击_文化_好奇心日报

孙若空2014-07-21 19:00:00

把自己收藏的迪士尼玩具秀出来上传 YouTube ,DisneyCollectorBR 这个从未露面的神秘人仅凭这件事就摘下了 YouTube 人气最高频道的桂冠,所有视频的点击量加起来达到了惊人的240亿次。

这世界我不懂,这世界不会好了,不是我不明白这世界变得快……「这世界」是我们推出的新专栏,关注社交网络,关注热点话题,关注这个世界。

DisneyCollectorBR,从这个名字就可以看出,她在 YouTube 上唯一所做的,就是把自己收藏到的迪士尼玩具秀出来。但这半年来,她凭借这一件事,就摘下了 YouTube 人气最高频道的桂冠。对 3 岁的孩子来说,她令人着迷,对孩子的家长来说,她是一个神秘的烦恼,而对我们大部分人来说,她就是一个从未露面的 YouTube 频道人气王。

DisneyCollectorBR 两年前就开始上传视频了,但当时她似乎疏于打理,上传的频率不是很高,人气也比较一般。转机出现在今年 3 月,当她上传了一组《冰雪奇缘》的玩具视频后,她的人气突然开始疯狂增长。到 4 月的时候,她的频道点击量已近超过了“水果姐姐”凯蒂·佩里,而到了 7 月 4 日那一周,她单周收到的评论比其他任何频道都要多,达到了 5500 万。

也很难说她是迪士尼的托,因为她也会介绍一些其他的玩具。DisneyCollectorBR 的收视率最高的视频是一个介绍愤怒的小鸟、海绵宝宝和汽车在总动员“蛋惊喜”的片子,一共获得了 9000 万点击率。

需要提醒一下的是,和江南 Style 那样单曲爆红不一样,DisneyCollectorBR 经营的是一个频道,因此她的高人气可以说是一份长久的经营,这 4 个月来,她的大部分视频都维持在百万点击量的水平,最少的几次也有几十万的点击量。如果把所有上千条视频的点击量加起来,数字就会达到惊人的 240 亿次。


虽然 DisneyCollectorBR 在 YouTube 上爆红了 4 个月,不过到现在,都没有人知道她到底是谁,频道上没有任何关于她的信息,她也从来没有露过面。唯一陪伴孩子们度过那三分钟的玩具展示时光的,只有一双指甲修剪的整整齐齐的双手和一个嗲里嗲气,甜到发腻的女人的声音。每次她的开场白也都是那句陈词滥调:“Hey,Guys,欢迎收看 DisneyCollector。今天我要告诉你的是......”

视频的整个内容,用泡 IT 论坛的人的术语来说,就是“拆箱”,把玩具从包装里取出来,然后向你展示它的各种玩法。可以说,所有的视频都毫无技术含量,一个镜头到底,连机位都不用切换,更别提精彩的特效了——它连片头都没有。当然玩具的玩法基本都是万变不离其宗的,布玩偶差不多就是捏一捏,可以发出声响,人形娃娃基本都介绍怎么给她们换衣服,并用道具来过家家。在大人看来,这和 JCPenny 的广告压根没什么区别,但对孩子来说,她就是充满了引人入胜的魅力。


俄勒冈州波特兰市的伊丽莎白·奥尔森女士说,她 6 岁的女儿为了看 DisneyCollectorBR 不仅识了不少字,还学会了用 iPad 的麦克风,以便用 Siri 来上 YouTube 搜索 DisneyCollectorBR 的视频。“要是没人看着她,她可以盯着看两个小时。”奥尔森说。

就连 YouTube 分支 Octoly 的市场营销副总裁 Dane Golden 都不知道孩子们到底着了什么魔。他还特地调查了一下 DisneyCollectorBR 身家背景,结果发现一无所获。最后,他只能把孩子们的热情归结到DisneyCollectorBR的神秘感上。

在迪士尼工作过几年并开了18年视频工作室的戴维·威廉姆斯估计,DisneyCollectorBR 每年的广告价值在7位数上下,“鉴于她的点击量和订阅用户数,我估计得有 160 万到 1300 万美元吧。”他说。

“这些视频挖掘到一些原始人类特征和情感 ——好奇心,悬念和惊喜的快感,以及收到礼物的喜悦。”一个电视节目制作人迈克尔·罗斯在接受采访时说。“几乎每个孩子在看视频的时候都感受到了拆完礼物时的喜悦,而且拆得越慢越好。”


有人猜测,DisneyCollectorBR 可能是住在佛罗里达迪士尼乐园附近的一个巴西女人,因为大家在有限的线索中发现她会使用葡萄牙语。而且她还一定是个土豪,因为显然那些玩具都是她的。还有人猜测,她与同样是介绍玩具的 BluCollection 频道里的那个男的是一对夫妻。鉴于 BluCollection 也有 17 亿的点击量,那他们俩真是堪称 YouTube 上的碧昂丝和 Jay Z 了。

某种程度上,DisneyCollectorBR 已经实现了现代网络的理想:她喜欢什么就去做什么,并且还以此受到了广泛关注,但她又没有成名后的烦恼,因为没人知道她是谁。

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