赢得了手机解锁画面,就赢得了你_商业_好奇心日报

MIKE ISAAC2014-07-17 16:45:00

创业公司把竞争衍生到了手机的锁屏页面,这听起来更为人性化,用户再也不用在至少三步操作之后再了解到信息了。

保罗·麦凯勒(McKellar)(左)和比默·威尔金斯(Beamer Wilkins)编写了一个叫 Wut iPhone 应用,它可以让用户给朋友的锁屏界面发送一条 120 个字母的匿名信息。

本文由《纽约时报》授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。

一直以来,所有应用开发者都在争夺智能手机上最重要的领地,尤其看重在主屏幕上能有一个位置,因为许多人把自己最常用的应用都放在那里。

但对于有些创业公司来说,仅仅占领主屏幕还不够,他们专注于在锁屏界面圈占地盘——没错,就是那个你要输入密码才能看到全部菜单的地方——他们的目标是让用户尽可能方便地时不时打开某个特定应用。

这就是 Wut 在它欺骗性的简单外表下,内心的真正策略。当下载完 Wut,并把它和你的 Facebook 账号关联起来以后,你就可以和你的朋友们收发私密的、匿名的群消息了。

Wut 发出的信息只能在手机的锁屏界面才能看到。

人和手机的互动大部分发生在锁屏界面上。推送来的新消息的全部内容以通知的方式弹出在锁屏界面,这意味着你不用解锁手机,就可以看到朋友们说的话。

“最终,它真正的意义归结在速度上,”MG·希格勒(MG Siegler)说。他是帮助资助过 Wut 的投资公司 Google Ventures 的普通合伙人。“手机主屏已经被 Twitter、Facebook、Instagram 这样的必备应用占据了,在很多情况下,像 Wut 这样的应用让你压根就不用打开它。”

及时性也是一大因素。你再也不用点两三下才能打开一个应用或者读一条消息,只要点亮手机屏幕,你就能看到 Wut 信息。

“当你发 Twitter 消息时,真的不知道谁会在什么时间看到它,”Wut 的联合创始人比默·威尔金斯说。“有了 Wut,你只要一点发送键,你所有朋友的手机屏幕马上就都会亮起来。”

而另一款应用——Yo——采取的是更为简约的方法。它对接用户的手机通讯录,并和其他用户连接起来,然后用它唯一的一个按钮,用户可以给朋友发一条仅有“Yo.”这一个词的消息。不多,也不少。

虽然此类应用在最近几周内已经风靡了起来,但怎么靠它来赚钱还不十分明朗。比如至少从目前情况来看,这类应用都几乎没有能提供的广告位。

但近几天来,整个硅谷都因为它们变得生机勃勃,所以关于收入的问题通常就被排到了第二位。

“人人都可以尝试寻找某种商业模式,有时能奏效,有时却不能,”Google Ventures 的希格勒说。“最可想见的希望,就是这其中的一家公司创造出了非常关键、让人不得不用的东西。”

如果真到了人人不得不用的地步,很可能就到了大的科技公司开始要作价收购这家创业公司的时候。

1 月,雅虎收购了 Aviate,它是一款用在安卓手机上的移动应用,其核心功能是接管用户的主屏幕,并根据用户位置、当时的时间和用户使用智能手机的情况,为用户提供应用推荐。几个月之后,Twitter 收购了 Cover,一家做相似应用的创业公司。

虽然这样的努力被很多人认为势必会搞砸,但 Facebook 还是尝试用它的方式——Facebook Home 应用——接管锁屏界面。这个应用可以在安卓手机上,把 Facebook 的图片和消息应用放置在中间靠前的位置。

Twitter 和雅虎都不想就自己计划中的收购进行讨论,但一些开发者把接管手机主屏和锁屏界面的应用看作是人们使用智能手机的未来。看着满屏幕的应用图标,用户再也不用一屏一屏地找想打开的应用了。也许到某一天,我们的手机会告诉我们自己想用哪款应用,或者什么时候想用它。

手机制造商正在让这个过程变得顺利。比如在 6 月,苹果公司宣称,在即将发布的新版 iOS 操作系统中,用户将可以在锁屏界面上处理各种消息。

 “想当年,Facebook 创造了 News Feed,它可以显示所有你点过的赞、说过的评语和其他事情,”Wut 联合创始人兼首席执行官保罗·麦凯勒说。“也许在未来三年内,锁屏界面就将成为新款的 News Feed,把你所有的行动都显示出来。”


翻译 is译社

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