Michael Kors 为何隐忧重重,风光不再_时尚_好奇心日报

许悦2014-07-17 16:20:00

过去两天内, Michael Kors 的股价已经累计下跌了 3.5% 。不是华尔街故意唱衰它,而是因为它的问题实在太多了。

2012 年,美国时尚品牌 Michael Kors 在纽交所上市之后,当日大涨超过 25% ,设计师兼创始人 Michael Kors 名利双收,一时风头无两。

而 2 年之后,它与华尔街的甜蜜期似乎走到了尽头。 过去两天时间内,Michael Kors 的股价已经累计下跌了 3.5% ,时间点正在《华尔街日报》一篇名为《 Michael Kors 应该吸取 Coach 的教训》的文章发表之后。

这篇由 Miriam Gottfried 撰写的文章批评了 Michael Kors 计划在本财年关闭 20% 的全价店,转而开设更多打折店的策略,并且指出 Michael Kors 存在过分批发业务的问题。这篇文章最后得出的结论是,Michael Kors 正在重蹈当年 Coach 衰败的覆辙。

如果把 Michael Kors 股价的下跌归咎于《华尔街日报》的这篇文章未免有点勉强,但它算是说出了许多投资者内心对现在的 Michael Kors 存在重重疑虑。尽管财务报表依旧亮眼,销售数字也仍保持高增长,Michael Kors 未来的发展前景并非一片光明。

1981 年成立的 Michael Kors 是一个典型的美国时尚品牌,它时髦又实穿,很懂得如何迎合市场需求。它的设计中往往包含了当季流行的所有元素,能够很好地解决购买者潮流焦虑症的问题。实用至上的设计加上激进的门店策略——2013 年它在全球共有约 400 家门店,与 Coach 的 450 家相若——使得 Michael Kors 自上市以来几乎没有遇到任何挫折。2012 年和 2013 年,Michael Kors 的营收增长分别高达 51% 和 67% 。

在高端时尚,或者也可以称为“轻奢”这个类别里,Michael Kors 击败了比它资格更老的竞争对手 Coach。拥有完整的成衣系列和配饰系列,设计师本人名声更高,价格和 Coach 接近,但款式又比 Coach 好看许多,Michael Kors 这些年吞食了不少 Coach 的市场份额。

不过,如同 Miriam Gottfried 所指出的的那样,Michael Kors 现在有点过犹不及了。频繁地打 5 折,零售店中有三分之一的店都是打折店,并且这一比例还将在 2014 年继续上升。而过多地走低价策略的结果是,2014 年第二季度,Michael Kors 的同店销售额已经下降了 22.9% ,毛利率同样在逐个季度减少。

问题不止是开店策略,还有抄袭。几乎隔一段时间 Michael Kors 抄袭的事情就要被人拿出来诟病一次。

2013 年,意大利设计师 Roberto Cavalli 公开声讨 Michael Kors 的新闻一度成了时尚行业的热议话题,在一次采访中,Roberto Cavalli 称:“ Michael Kors 是全世界最大的抄袭者,我只想告诉他不要再抄袭我了!停止!他是所有人的抄袭者!”

能让 Cavalli 老爷爷那么生气,看来 Michael Kors 的抄袭大概是真的非常“简单粗暴”。比如那只 Michael Kors 卖得超火的铆钉包,你会发现它和 Valentino 的一款铆钉包设计有多么相似。


另外,前脚 Raf Simons 刚刚在2013年春夏时装周发布了一条印花蓬裙,后脚 Michael Kors 就在 2013 年的早秋秀里展示了一条相似度 80% 的裙子。


虽然有关抄袭的指责经常来往于各个时尚品牌之间,但 Michael Kors 已经成了被指责的常客,这已经严重到损害品牌美誉度的地步了。

对于时尚品牌来说,美誉度就是一切,当顾客觉得你不再酷,满大街都是折扣店,继而对你失去欣赏的态度时,距离抛弃你就不远了。

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