卫生巾广告就该这么拍_商业_好奇心日报

吴亭蓉2014-07-04 21:45:00

最近,P&G 旗下的 Always 卫生巾品牌推出了一个宣传短片《Like A Girl》受到热议。谁说卫生巾广告只能是拿着装有蓝色液体的试管倒来倒去或者用粉嫩的画面卖萌?

如果让你回忆一下曾经看到过的卫生巾广告,我想很多人只能想起那些装着莫名蓝色液体的试管在镜头前倒来倒去,又或者是色彩粉嫩的卖萌画面,配上“弹力贴身”,“零触感特薄”这样简单粗暴的功效展示。

最近,P&G 旗下的 Always 卫生巾品牌推出了一个由《凡尔赛女王》制片人 Lauren Greenfield 执导的宣传短片《Like A Girl》,创意来自芝加哥李奥贝纳公司。迄今为止这则广告已经获得了超过 2000 万的点击量。

这部短片从头到尾都没有提到卫生巾,而是请来了成年女性、十几岁的小男孩和成年男性分别演绎”像个女生一样“地跑步、打架和投掷”,结果他们的动作无一例外都是矫揉造作、扭扭捏捏。随后,导演让一群真正的十几岁的小女孩“像个女生那样地去跑步、打架和投掷”,发现她们对这句话的理解反而是能跑多快就跑多快,并尽全力去挥拳和投掷。

在英文中,“Like A Girl”是一个带有贬义的日常用语,形容一个人娇弱羞涩,缺乏勇气和魄力。而 Lauren Greenfield 用类似焦点小组测试的方法,揭示了这个词组的贬义其实是来自成年人和男性的偏见,带有歧视色彩。

除了设置社会议题引发讨论,宝洁还能借此告诉人们,和"Like A Girl”一样,卫生巾也不是什么需要遮遮掩掩、见不得人的产品。就和“Girl”是每个人必然经历成长阶段一样,使用卫生巾也不过是再正常不过的生理需求。此外,这则正能量满满的广告还能拉近 Always 同青春期少女这一年轻消费群体的距离。

尽管没有一个特写镜头展示 Always 的卫生巾究竟是超薄超吸还是干爽透气,但有什么比一个具有社会影响力的感人短片更让人印象深刻呢?

题图来自 ABC News 

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