为什么这个夏天充满烂片?_娱乐_好奇心日报

俞斯译2014-07-03 17:10:00

史上最烂暑期档的形成其实是“国产电影保护月”加上电影审查制度,和日益火爆的国内电影市场之间乖张扭曲之后的产物。所以,你想好到底是去看《小时代 3》还是《后会无期》了吗?

今年的电影暑期档相当诡异。

只要刷刷格瓦拉就会发现,在接下来的 7、8 两月,片单上除了《曼德拉:漫漫自由路》和《暴力街区》等少数进口片,清一色全是槽点满满的国产小成本路人电影(简称“烂片”),以至于郭敬明的《小时代 3》和韩寒的《后会无期》简直有种“鹤立鸡群”的感觉。

但作为国产电影的“大年”,按理说今年包括姜文、张艺谋、陈凯歌、宁浩、徐克、吴宇森、陈可辛、许鞍华等导演都有新片上映计划。但除了已经在 5 月上映的《归来》,其它所有大导的新作都将档期选在了“十一”黄金周和 12 月。

关于暑期档为什么成了烂片扎堆的鸡肋,可能有以下 5 个原因。
1.  暑期档不再独一无二
在几年前电影市场还不像现在这样火热的时候,对于电影公司来说一年最重要的两个档期就是“暑期”和“贺岁” ,这两个档期也是产生最多当年票房 Top 10 的时段。而随着电影市场在过去 5 年从 70 亿增长到 220 亿,市场更加细分,一些介于暑期和贺岁之间的“小档期”也被炒热了,当情人节、端午、七夕甚至光棍节档单日票房都能过亿时,暑期档的吸引力就变得不那么独一无二了。
比如,以往每年的3,4月份都是电影票房表现最差的时候,电影公司会尽量将上映计划挪到其它时候。但随着 2013 年《北京遇上西雅图》和《致青春》在这两个月取得超过 5 亿票房,这个业界惯例就随之被打破。2014 年上半年的热门影片《同桌的你》的制作方告诉《好奇心日报》,之所以将档期定在 4 月 25 日就是因为有《致青春》的前车之鉴,另外也是看中了时值毕业季,和影片的故事背景相符。

2.  “国产电影保护月”开始

根据百度百科的解释,国产电影保护月是指国家电影局从扶植国产电影的角度考虑,2004 年“口头下达”的希望全国各院线支持国产影片的通知,每年 6 月 10 日至 7 月 10 日期间,不鼓励引进海外分账大片。而“国产电影保护月”实则是媒体和业界对这一口头通知精神的概括和总结。

恰好这段时间涵盖了暑期档的开端。不过近年来这个“口头通知”的限制有所减弱,主要针对一些计划在暑期档上映的动画片。比如原定于在“国产电影保护月”中上映的《驯龙高手 2》和《猩球崛起2》就都遭遇了审批上的延期。漫威的《银河护卫队》也被安排在了 8 月 1 日上映。而像《章鱼哥》、《赛尔号大电影》、《洛克王国3之圣龙的守护》等国产动画电影则扎堆在 7 月初上映。

3.  抱团躲避超级进口大片

“国产保护月”的存在给了国产电影抱团躲避进口大片提供了避风港。事实上每年临近暑期档都会有超级大片上映。比如今年 6 月 27 日上映的《变形金刚 4》在 5 天时间里拿到了 8.5 亿元票房,已经能够很轻松的打破《阿凡达》在 4 年前创造的 13.5 亿元中国电影历史票房纪录。遇到这样的超级大片,就算是再有自信的导演和投资人也要“退让三分”,对于那些投资过亿的国产大片来说,如果不能拿到 30% 至 40% 以上的排片场次,收回成本的希望就非常渺茫。所以还是躲着擎天柱,干脆跟其它国产片“死磕”吧。
4.  其实进口大片也在自觉让路
由于审查制度的存在,进口大片为了保险起见,如今也学会主动配合避开暑期档。一名电影公司的负责人告诉《好奇心日报》,理想情况下应该是好莱坞大片在很早就可以确定档期,然后国产大片确定自己的位置,最后中小成本的影片见缝插针。而目前官方和电影公司达成的默契是,每年的 12 月基本不会放进口大片,而 12 月常常是每年单月票房产出最高的月份,对于大投资的电影来说市场容量够大,这也是为什么今年国产大片纷纷扎堆 12 月的重要原因。
5.  档期跟风效应
由于今年的春节档产生了《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》和《澳门风云》这三部高票房电影,抱着复制成功模式的心态,目前有超过 8 部国电影将档期初步选在了明年大年初一,包括《爸爸去哪儿 2》、《澳门风云2》、《捉妖记》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《天降雄狮》等,我们只能预祝这些电影取得好成绩了。

总而言之,史上最烂暑期档的形成其实是“国产电影保护月”加上电影审查制度,和日益火爆的国内电影市场之间乖张扭曲之后的产物。

所以,你想好到底是去看《小时代 3》还是《后会无期》了吗?

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