新闻信老古董,但人们依旧爱它_Best on the Web_好奇心日报

张晶2014-07-01 17:00:00

David Carr 今天在《纽约时报》上一篇谈论新闻信的专栏,到目前为止在“邮件发送”(most emailed)排名中列第十一位。

他揭示了人们习以为常又往往忽略掉的一个现实——我们对信息的获取有多么依赖邮箱里那些塞满的新闻信!这种看上去像是父母一代的人才使用的工具,不仅从来未曾消失,甚至越来越有生命力。

千禧一代的年轻人总在寻找更有效率地获取信息的方式,他们的手机里有各种各样的应用程序,Facebook 和 Twitter 也越来越成为新闻传播的重要载体,但是订阅新闻信——我们是在谈论十年前二十年前的过去么?

但这件事就像是“房屋内的大象”。每天阅读 Dan Primack 清早发来的“投资并购交易”的新闻信已经成为了我的必修课,这位《财富》杂志的撰稿人已经坚持做这件事达 12 年,订阅他新闻信的超过 5 万人。不仅是像他这样有影响力的记者,就像 Carr 所提及的,更多的新闻机构依然在完善这项服务,无论是 Fast Company、Politico 还是 The Atlantic。Quartz 的一项调查显示,940 名公司高管认为比起网站和应用程序,新闻信是更有效的了解新闻的方式。Quartz 的新闻信现在有 7 万 5000 名订户,差不多有一半的人都会打开它。 

David Carr 分析说,如今新闻已经渐渐成为你手机上的一个列表(list),无论是 Facebook、Twitter 还是 NYT Now 这样的新闻应用,展示出的新闻都是一系列链接列表。而新闻信很早就实现了这一点,而且它往往是你订阅的,这意味着与你更相关和更重要。比起这些时髦的新科技工具,它一点都不落伍。而Gmail 的筛选分类功能——划分为重要、社交和推广——可以让你的邮箱看上去不再是鱼龙混杂。你可以在方便的时候阅读订阅的新闻信。而对于 Carr 来说,邮件永远是第一位,社交网络是第二位,网站的随意浏览才是第三位。相信对很多人这个规律也使用。反而是网站上越来越漫无止境的信息,让人们更依赖小范围的阅读。而这样的精准和强大粘性,也意味着新闻信对广告主的吸引力和商业价值。

谁说新闻信要死了?它甚至都未曾衰落过。

题图来源:纽约时报

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