《分手大师》堪称排片大师,拿下 1.5 亿首周末票房_娱乐_好奇心日报

俞斯译2014-07-01 00:30:00

《分手大师》豆瓣评分只有 5.9 ,但低分评价似乎不能阻止源源不断的观众群。这部满是槽点的电影为何能取得如此高票房?

在刚刚过去的周末,所有面对电影院排片表上满满的《变形金刚4》表示无奈的人大概都选择了《分手大师》。这部由邓超导演、杨幂主演的爱情喜剧选择和《变形金刚4》同一天上映,并且在首周末创造了 1.5 亿元的票房。尽管不少人在走出放映厅的那一刻就忍不住给差评——豆瓣上它的评分只有 5.9 ——但似乎不能阻止源源不断的观众群。这部槽点满满的电影为何能取得如此高票房?

1. 最重要的还是排片!你不爱看《变形金刚》?那就对了!

通常像《变4》这样的好莱坞超级大片上映,国产片都是唯恐避之不及。原因在于前者肯定会占据大部分的影院排片,通常达到50%以上,占据了大量排片资源。比如 6 月 27 日上映首日,《变4》的排片量达到了 54%,创造了 1.66 亿元的票房。但对于《分手大师》来说,这并不是一件坏事。

在上映前的一个礼拜,人们可以在任何媒体平台看到有关《变4》即将上映的讯息。哪怕是一个此前从来不关心那些怪胎机器人之间打打杀杀的人,也很有可能被这种狂热和期待勾起了去电影院看看电影的欲望,而排片表上除了《变4》就是《分手大师》。

6 月 27 日上映首日,全国一共有647万人为了这两部影片走进了电影院。其中533万人选择了《变4》,而剩下的114万人走进了《分手大师》的放映厅。“虽然低俗啊,但相比《变4》这种美国大片,我还是比较喜欢花点钱乐呵乐呵。”一个叫Chrishmw的网友在格瓦拉上评论说。

2. 由于排片策略附带产生的运气,除了 Good Luck 也没啥别的好说

由于此次《变形金刚》采取了 3D 单发策略(只发3D格式),这意味着主动放弃了那 5000 块只能播放 2D 影片的银幕,拱手让给了《分手大师》更多的排片空间,使得首日排片达到了 28.4%,到了上周日,《分手大师》的排片量甚至涨到了 30%。而就在《变4》上映前两天,广电总局局长张宏森在出席国产片座谈会时号召影院要“理性排片”、“支持国产电影发展”,这对于《分手大师》也算是个利好吧。

3. 宣传可不只是做给观众看的

“在制作上省钱,在宣传上砸钱” 是以小搏大最常用的作法,所以你可以看到几周前前分手大师的广告就开始陆续出现,主创们一边往返于一个个城市进行路演,一边在微博上频繁耍贱和互动。很多时候这种做法并不仅仅是给观众看的,而是告诉院线经理:嘿,你看我们宣传规模多大,是不是考虑多给我们排几场?

4. 杨幂+孙俪+古力娜扎 VS 李冰冰

社交网络和本地粉丝一直是好莱坞大片在中国比较弱势的地方。而粉丝通常也是第一波观影人群,也就是首周末票房最重要的支持者,对于不指望长线的影片来说,成败就看这三天了。2013 年暑期有一部叫《不二神探》的电影与《超人:钢铁之躯》同时上映,最终拿到了超过2亿的票房,这部电影的主演是文章。至于他的微博粉丝数,你懂的。

尽管《变4》在上映首日的排片量达到 54%,而《分手大师》的排片量只有 28%,但对于一部投资在数千万这个中等规模的影片来说,这已经足够了上映首日就达到了 5700 万元的票房 ——更不用说短短3天过去之后就突破了 1.5 亿——总票房超过 3 亿,《分手大师》就稳赚不赔了。

另一部采用这种策略取得巨大成功的电影《失恋33天》,总成本甚至没有超过 1500 万。其实哪怕是放在情人节或者圣诞节这种国产爱情片扎堆的档期,《分手大师》能拿到的票房也只有 20% 至 30% 左右,而且没有《变4》这样的大片聚集人气,效果不一定如此爆棚。

不过这条法则有个前提,那就是影片类型上必须有明显差异。要是在春节拿到 10 亿票房的《大闹天宫》和《变4》同期上映,大概也会死得很惨。

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