10 张图帮你了解 Vice 为什么值 20 亿美元_商业_好奇心日报

唐云路 2014-06-16 17:35:26

时代华纳可能要花 20 亿美元收购 Vice 。我们试图通过以下图表告诉你这家对于中国用户来说还相当陌生的公司如何成为全球青年文化的Hub,又如何从一本亚文化杂志成长为一家估值20亿美元的传媒集团。

1.Vice 是谁?

Vice  的前身是加拿大的《蒙特利尔之声》杂志(The Voice of Montreal), 由Suroosh Alvi, Shane Smith, 和Gavin McInnes 共同创立于于 1994 年。杂志的缘起是报道加拿大当地的就业和社区服务,随后在创始人 Shane Smith 和 Suroosh Alvi 手上成长为报道青年文化与亚文化的“非主流”媒体集群,旗下业务包括 Vice 杂志,Vice 网站,唱片公司、电影出品公司、印刷厂和与 HBO 合作的纪录片频道。不同于严肃的新闻报道,Vice 的报道往往关注边缘人群或是冲突地带,无论是朝鲜、伊拉克还是昆明,都有 Vice 的声音。

 

2.Vice 在哪里?

到现在,Vice  在全球拥有 35 个分支机构,包括 1200 名全职员工和超过 4000 名创作者。除了覆盖日本、俄罗斯、中国等国家外,Vice 正在向印度、欧洲和南美扩张。

3.在 Vice 你能体验到什么?

数字时代的 Vice 涵盖了杂志、网站、电视、音乐、电影等各种媒体形式。虽然以杂志起家,但如今Vice还制作音乐专辑、拍摄纪录片,甚至还在筹备喜剧业务(Coming Soon)。不过其核心业务还是提倡“嵌入式报道”的新闻和纪录片制作。此外,它旗下的音乐厂牌 Noisey、时尚i-D 和主打更深度体验的旅行板块都深受用户欢迎。“Dos&Don'ts”(行不行)板块鼓励用户上传照片到网站,编辑往往以比较无厘头的理由为其判断行(Do)或是不行(Don't),中国用户也可以在 Vice 中文网上体验。

 4.有多少人在看 Vice

 Vice 每月拥有超过 2 亿的点击量、超过 5亿的视频访问量。Vice 和旗下系列频道在 YouTube 上的订阅量已经超过了 550 万。

5.谁在用Vice?

2013年的调查显示,Vice 更受男性用户青睐,男女比例接近 2:1 ,在年龄层次和受教育程度上看,Vice 可以说是抓住了“Y 世代” 的美国用户。

 

6.人们上 Vice之 前都在看啥?

Vice 的用户一般是社交网路深度使用者,根据流量监测分析,27.7% 的用户来自 Facebook 。

7. Vice报道什么?

我们统计了最近一个月各分类的更新量。

8.人们在Vice上最关心什么?

 

9.Vice  怎么挣钱?

Vice的主要收入来源于传统广告、视频版权和国际电视新闻网络,以及赞助商。每年翻一倍的收入增长,预计将在2016年达到10亿美元。

主要收入来源于传统广告、视频版权和国际电视新闻网络,以及赞助商。预计本年度 Vice 将实现利润率由 34% 到53 %的增长。

10.谁看好Vice?

2007年,Tom Freston 领导下的 Viacom 为Vice 旗下视频网站 VBS.tv 注资。Tom Freston 表示欣赏 Vice 的成长潜力,看好其在社交网络图景中的位置。

2011年,在董事会拥有坐席的投资人有广告集团 WPP 、 MTV 创始人 Tom Freston 和 ,投行Raine Grooup (William Morris Endeavor),WPP 在Vice 持股少于20%。

2013年夏,21 世纪福克斯持股 5%,Rupert Murdoch 投入 7000 万美元,彼时估值 14 亿美元。44岁的 Smith 和 83 岁的默多克 在布鲁克林的一家酒吧会谈后,默多克之子 James 入驻董事会。

2013年10月,Vox media Group 从Accel Partners 获得 4000 万美元,在The Verge, SB Nation  和 Polygon 上扩展视频业务。Buzzfeed 同年获得1900 万美元,而 Business Insider 获得 500 万美元。

2014年6月,时代华纳与 Vice 洽谈收购事宜,估值30亿美元。

11.可能被并购的 Vice ,曾经并购了谁?

2004年,收购 Old Blue Last Pub,系列节目 Live at the Old Blue Last  基于此拍摄,充实其音乐业务

2012年12月,并购英国时尚杂志 i-D ,其时尚频道由此改组。

2013 年12 月,收购 Carrot Creative,估计以 1500 万至2000万美元现金成交,Carrot Creative 团队加入 Vice 网站和移动团队,集中于 App 研发 和广告投放。

12.Vice 成就了谁?

加拿大主编 Adam Gollner、联合创始人 Suroosh Alvi、杂志主编 Rocco Castoro、纪录片导演 Andy Capper、杂志前主编 Jesse Pearson,他们都在 Vice 打下一片天地,除此之外还有超过 4000 名创作者在 Vice 获得无数的关注。而最成功的一位则是联合创始人和首席执行官 Shane Smith ,随着Vice 估值飙升的是他所掌握的 75%的控制权,令 Smith 一跃成为四亿美元俱乐部成员。

题图来自 Bloomberg

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