2015 来中国的宜家 Papershop,到底会卖些什么_商业_好奇心日报

王清2014-06-12 20:13:22

将近70年过去了,已经成为全球家具行业巨头的宜家意外地重拾了它当年的杂货铺传统。 2012年,在瑞典设计咨询公司 Kollo 的帮助下,宜家瑞典总部阿姆霍特的商场一角被改造成一个充满惊喜和欢乐气息的小文具店。此后,这家名为 Papershop 的店中店又开到了英国和德国,并大获成功。2015年2月,Papershop 即将也会在中国北京、上海和深圳的宜家卖场开业。

英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)在1943年成立宜家的时候,这家公司几乎什么都卖,包括钢笔、手表、桌布、火柴,甚至当年的时兴货尼龙袜。

将近70年过去了,已经成为全球家具行业巨头的宜家意外地重拾了它当年的杂货铺传统。

2012年,在瑞典设计咨询公司 Kollo 的帮助下,宜家瑞典总部阿姆霍特的商场一角被改造成一个充满惊喜和欢乐气息的小文具店。此后,这家名为 Papershop 的店中店又开到了英国和德国,并大获成功。2015年2月,Papershop 即将也会在中国北京、上海和深圳的宜家卖场开业。

顾名思义,Papershop 里的主角是那些纸制品。造纸业是瑞典的传统产业之一。瑞典国内的森林面积不到世界商业森林面积的1%,却提供了全球纸浆和纸张产量的10%。瑞典的纸浆和造纸业在欧洲排名第三,仅次于德国和芬兰。而对于家具制造商宜家来说,纸制品作为家具装饰品的一部分,也是一个合理的业务延伸。

让我们一起来看看Papershop里究竟卖些什么。

包装纸、胶布、便利贴和笔记本等等,但凡一切能在文具店里买到的东西这里一应俱全。所有产品按照色块分区陈列,既有清爽的蓝绿系列,也有跳跃的粉红,黑色系列则带着复古油墨印刷品的清香。甚至连丝带、包装内抗震防摔的填充物以及标签卡都能买到各种色系的。

每一个系列都由不同的花色组成,从波点到条纹,印花既有古典的斯堪的纳维亚风格,也有印着诙谐的对话框标识的便利贴和笔记本。 

整个 Papershop 的装饰同样由纸制品做成。这无疑是宜家商场里最小清新的角落。

大大的纸板复古香水瓶非常抢眼,五彩缤纷的彩球是瑞典传统的节日装饰品。它们都由纸做成,大大小小悬挂在天花板上制造出一种梦幻氛围。

所有文具的价格都延续了宜家一贯的定位。色彩明亮活泼的设计、平价外加实用的功能,这也符合宜家的一贯策略:让人们禁不住去拿那些可爱的小东西,它们是出现在你一切视线所及的地方的便宜货,但也是宜家销售额的重要贡献者。在宜家内部,它们被叫做“放进英格瓦的购物袋的商品”,对,就是那个黄蓝编织袋。

题图来自宜家

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