即使买不起梵克雅宝,也可以来它的学院上课_时尚_好奇心日报

许悦2014-06-11 23:48:09

划分这个人类层级的标准有很多,能不能买得起高端珠宝算是一个。可是即使无力负担数万甚至数十万的珠宝,也不应该妨碍更多人获得培养好品位的机会,梵克雅宝正是这样想的。

划分这个人类层级的标准有很多,能不能买得起高端珠宝算是一个。可是即使无力负担数万甚至数十万的珠宝,也不应该妨碍更多人获得培养好品位的机会,梵克雅宝正是这样想的。所以 2012 年,梵克雅宝学院在巴黎的旺多姆广场开设了珠宝学院(L’ECOLE),为大众普及珠宝的基础知识。

现在,这个学院即将要开来香港,从今年的 10 月 16 日至 11 月 1 日,中国这个 2013 年占梵克雅宝整体收入 13% 的市场将会成为珠宝学院的首个海外教学点。整个课程分为 3 个主题,分别为艺术史、宝石世界和精湛工艺,通过 10 节课完成讲解。负责教授的老师均来自巴黎,包括美术史学家、珠宝工匠和宝石学家等。

不过,虽然梵克雅宝号称珠宝学院可以针对下至 18 岁,上至 81 岁的广大群众,而不止是一小撮富人,但课程的价格也着实不便宜,根据课时的多少,学费在 3400 港币到 8600 港币之间。但换个角度想,比起梵克雅宝的珠宝,珠宝学院的学费算得上十分亲民了。

在香港,《好奇心日报》见到了梵克雅宝全球总裁及首席执行官 Nicolas BOS ,聊了聊关于这个学院的一些成立背景和动机。

Q = Q Daily

N = Nicolas BOS

Q: 为什么梵克雅宝愿意对公众开放?以前珠宝品牌大多喜欢保持神秘,因为能买得起只有一小群人而已,所以许多珠宝品牌只需要取悦这部分就可以了。

N: 我们有一个认识上的误区,就是珠宝和世界上大部分的人都没有联系。如果我们回顾一下珠宝发展的历史,不管在美洲、欧洲还是亚洲,珠宝都是艺术的一部分。除了有专业的收藏家和客户,珠宝也会在博物馆里展出,本质上,珠宝和雕塑、建筑、家具一样都是具体的美。因为许许多多的原因,珠宝和大部分人的联系都丢失了,这真是很遗憾。其实即使你不买珠宝,也仍然可以欣赏它,就像在博物馆,公众可以通过了解一件珠宝的历史背景和设计工匠的故事,获得有关珠宝的知识和教育。梵克雅宝在纽约、巴黎等地举办的各类珠宝展览,也颇受欢迎,前后大约有 16 万的参观者入场参观。在这 16 万人中,只有很少一部分是我们的潜在客户,其余的都是抱着发现这个世界的好奇心来看看的而已。就像到博物馆参观毕加索画作的人很多,但只有大富翁才有能力买下这些画作挂在他们的客厅里,可这又怎样呢,普通人来看看,仍然可以从中获得极大的愉悦感。我们就想通过珠宝学院告诉人们,珠宝不是富人的专属品,它还是一种美的表达。

珠宝学院能够提供比展览和博物馆更深入的珠宝知识,课程让你不仅能让你亲力亲为,了解如何设计珠宝,如何选择和镶嵌一颗宝石,还能了解珠宝的历史。

Q: 所以这并不是一种市场营销策略吗?

N: 不,完全不是。我给你举个例子,过去今年,我在欧洲、美国参观过好些由品牌主办的展览,很喜欢其中 Alexander McQueen 的一场。我是永远不可能套上 Alexander McQueen 的设计的,那完全不是我的风格,但这不妨碍我对这场展览的喜爱,我从中体会到设计师高超的技艺。很多人不是为了来买点儿什么才要看这些展览,为的是能够学习更多领域的知识,充实自己,这不是也很好吗?

但我觉得,只举办展览远远不够。如果只是在陈列室里摆上几件设计师的衣服,那这和你平时去连卡佛逛街有什么不同?有些展览看上去,不过就是第二个精品店而已。2012 年我们在巴黎开办了珠宝学院之后,在巴黎,已经有 2200 名学院从学校毕业了,反响很好,我们希望能够把之带到更多不同的国家去。我们并没有要求珠宝的学院必须为我们带来多少新的销售额,它不是一个销售驱动的产物。

Q: 珠宝学院的课程设计是参照一名真正的珠宝工匠的学习课程而来的吗?

N: 相差很远,珠宝学院的课程只是给业余爱好者的。要成为一名珠宝工匠,有漫长的学习道路要走,先考进专业的珠宝学校学习 3 至 5 年,再当学徒,平均要耗上 15 年,你才有机会开始制作一件珠宝。

但是珠宝学院的课程,平日里我们也会拿来作为内部培训之用。比方说,珠宝设计师也需要学习宝石的相关知识,以确保他们对一种材质有充分的理解,完善他们的知识结构。

题图来自:ATTITUDES PHOTO REMI DERYCKE

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